KTV,广告营销渠道的蓝海.docVIP

KTV新传媒——开辟营销渠道的蓝海 背景介绍 媒体的发展总是朝着多样化、细分化、精准化的方向发展，随着传统的渠道竞争日益激烈，厂家对于渠道的拓展已经日益吃力，因此，无论哪个行业，都有必要从另外的视角查看渠道，寻找渠道的突破之处。如今，营销已由产品导向的４Ｐ时代进入以消费者为核心的４Ｃ时代，在哪里，同消费者沟通以及如何沟通已成为营销成败的关键。　 在竞争异常白热化的传统传媒领域，广告的竞争实质是媒介的竞争。KTV传媒是一个绝对的蓝海项目，而且属于那长长的蓝尾。而KTV传媒在构建整个商业模式的过程中拥有实现数字化城市、本地化服务、社会化精准搜索等机会。 KTV场所聚集了具有明显需求的时尚人群和商务人群，而且有理想的消费氛围，非常适合于产品的窄众营销，所以，我们认为KTV可以作为广告新的投放渠道。另外，可以通过对广告商品内容的特殊设定，给顾客全新的消费体验，建立最贴身最有效的新的营销渠道。 二、产品优势 分众再分众，目标更精准 KTV场所聚集了具有明显需求的时尚人群和商务人群，用户特征为年龄在18至35岁左右，经济独立、个性爱好相似、追求时尚和新鲜事物，相互影响能力强，消费能力强。而且KTV场所是一个集群性很高的场，逗留的时间比较长，具备了特定的消费氛围，非常适合于这一人群的窄众营销。 不得不看的力量 　 江南春说，人们只有在比看广告更无聊的时候才看广告。这个时候看看广告何