第十六章 全球化下的国际市场营销.ppt

二、国际市场营销的理论基础 三、国际市场营销与国际贸易的异同 四、国际市场营销与国内市场营销的异同 五、开展国际营销的重要意义 * 第十六章 国际市场营销 一、国际市场营销的概念 个人活组织超出国界的市场营销活动，是引导企业的商品或劳务供给一个以上的国家消费者或用户的企业活动行为。国内市场营销活动的延伸和扩展。 国际市场营销的进程： 1. 被动的国际市场营销； 2. 偶然的国际市场营销； 3. 固定的国际市场营销； 4. 完全的国际市场营销。 第一节 国际市场营销概述 第十六章 国际市场营销 一、国际政治法律环境 二、国际经济技术环境 三、国际社会文化环境 四、21世纪的国际市场营销环境展望 第二节 国际市场营销环境 一、选择国际目标市场的必要性 二、国际市场的细分与目标市场的选择 三、国际目标市场的估测 第十六章 国际市场营销 第三节 国际目标市场选择 第十六章 国际市场营销 一、出口进入方式 二、合同进入方式 三、投资进入方式 四、对等进入方式 五、加工进入方式 第四节 进入国际市场的方式 一、产品策略 二、渠道策略 三、定价策略 四、促销策略 第十六章 国际市场营销 第五节 国际市场营销策略 *