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杭州梅家坞品牌推广策划 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　 美 青山、绿水、 茶园、民居。 “古道、西风、瘦马、 小桥、流水、人家” 梅家坞茶园和小屋 梅家坞的脏、乱、差 认识梅家坞 发现问题 分析问题 重塑形象 提升品位 打造品牌 一、现状分析 （一）区位 杭州城区的西南 五云山以北、棋盘山以南、云栖西二公里 琅砀岭北麓的山坞里 梅家坞村全景 （二）现状分析（ＳＷＯＴ） 　　　 　　　 　　　 　　　机会（O） 　　　威胁（T） 　　　劣势（W） 　　　优势（S） 优势（Strength） １、区位优势 ２、景观优势 ３、既有优势 ４、梅家坞知名度优势 ５、龙井茶品牌知名度 区位优势： 　　　　　　离市区近 　　　　　　交通方便、路况好 　　　　　　坐落在美丽的西湖风景区 景观优势： 　　　　　　青山环绕，茶山叠嶂 　　　　　　十里琅铛、云栖竹径等景点相依 　　　　　　周边有西湖、灵隐、大清谷、北高峰等 　　　 　　　　　　 　 既有优势 　　　　　　已有正常经营的茶庄上百家 　　　　　　　具备持续经营能力和经验 梅家坞知名度优势 　　　　　　在杭州乃至附近城市已经有了一定的知名度 龙井茶的品牌知名度优势 　　　　　　龙井茶位列中国十大名茶之首 　　　　　　　以“色翠、香郁、味甘、形美”四绝著称 　　　　　梅家坞正是西湖龙井茶的主要原产地 　　 　　　　　 劣势（Weakness） 规划劣势 杂乱的建筑风格 无统一品牌定位 经营混乱 规划劣势 偶然性的发展产物，先发展后规划 　不和谐的建筑就像雀斑和粉刺的滋生 　周末停车位不够，路边停车影响通行和景观 杂乱的建筑风格 欧陆风格 江南风格混杂 断章取义式的建筑风格 侮辱着游人的视觉 无统一品牌定位，经营混乱，不专业 拉客、宰客等不规范的经营行为严重影响景区形象和人们的游兴与游客“休闲饮茶、修身养性”初衷相悖 管理混乱，生活、工作区混杂。 细部管理不够，太不专业 威胁（Threaten） 机会点（Opportunity） 唯一性 茶健康 文化载体 休闲之都巧借势 生活水平提高，重视休闲 　 唯一性 　　　　龙井茶主要产地的地位不可动摇 　　　　　优美、天然的山水环境不可替代 茶健康 　　　　茶叶内含化合物多达500种左右， 　　　　　对人体有较高营养价值 　　　　　重视健康的人们将会越来越关注健康茶饮料 文化载体 　　　　　中华茶文化自两晋南北朝便开始酝酿 　　　　　茶诗、茶歌、茶俗、茶道 　　　　　茶文化是中华文化中的奇葩 　　　　　梅家坞可扛茶文化大旗，走文化路线 　 休闲之都巧借势 　　　　　杭州正与三亚、成都争夺“中国休闲之都” 　　　　　　梅家坞可借势争取政府支持打造休闲品牌 　　　　　　为杭州休闲旅游增加浓重一笔，为杭州争 　　　　　　夺“中国休闲之都”递上金名片 生活水平提高，重视休闲 　　　　　　经济发展和恩格尔系数降低，民众有钱又有闲 　　　　　　中国休闲产业起步晚，规模结构不优为梅家坞 　　　　　　发展提供有利契机 二、推广策略 （一）品牌定位 　　中国茶文化休闲景区 理由 　　　　品牌定位是景区的灵魂，没有这个指导思想，景区的发展将陷入盲目和短期行为。龙井茶位列中国十大名茶之首。梅家坞作为龙井茶的主要产地，又有丰富的旅游元素；梅家坞模式国内罕见，已成为其他城市学习的典范，但是我们不能故步自封，否则就会停滞不前。这个定位既是机遇也是挑战。 　 （二）打造品牌形象识别系统（VI） 制作一个品牌标志，能够让人一见到这个标志就想到梅家坞，达到品牌和标志有机结合。选择以茶叶为原型加以适当的艺术性加工，建立景区与品牌的血缘关系，标志要传达梅家坞景区“绿色、健康、休闲、文化”特性。 例： 品牌打造推广三步走 1、品牌依附