市场调研报告分.docVIP

市场调研报告分类 　　市场调研报告及市场分析报告 　　市场调查报告的主要内容有； 　　第一，说明调查目的及所要解决的问题。 　　第二，介绍市场背景资料。 　　第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 　　第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 　　第六，论证所提观点的基本理由。 　　第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 　　第八，预测可能遇到的风险、对策。 　　产品构思和调研报告的参考格式 　　1.产品构思 　　说明产品的主要功能是什么，产品如何开发，谁购买和使用产品，如何销售。 　　2.市场调查 　　说明市场发展历史和趋势，市场总额与份额统计等。 　　3.政策调查 　　调查与本产品相关的政策。 　　4.同类产品调查 　　调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主要缺点。 　　5.竞争对手调查 　　调查各竞争对手的市场状况，以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。 　　6.用户调查 　　调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求与建议。 　　可行性分析报告的参考格式 　　1.市场分析 　　（1）分析市场发展历史与发展趋势，说明本产品处于市场的什么发展阶段； 　　（2）本产品和同类产品的价格分析； 　　（3）统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。 　　（4）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。 　　2.政策调查 　　（1）分析有无政策“支持”或者“限制”； 　　（2）分析有无地方政府（或其它机构）的“扶持”或者“干扰”。 　　3.技术和时间分析 　　（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”； 　　（2）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？ 　　（3）预算中的人员能及时到位吗？ 　　（4）预算中的软件硬件能及时到位吗？ 　　4.成本－收益分析 　　（1）估计总成本； 　　（2）估计总收益。 　　分析 　　（1）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？ 　　（2）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？ 　　（3）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？ 　　（4）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？ 　　6.其它 　　例如知识产权分析 　　（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广； 　　（2）分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？ 　　调研报告种类 　　1、按服务对象分，可分为市场需求者调研报告(消费者调研报告)、市场供应者调研报告(生产者调研报告)。 　　2、按调研范围分，可分为全国性市场调研报告、区域性市场调研报告、国际性市场调研报告。 　　3、按调研频率分，可分为经常性市场调研报告、定期性市场调研报告、临时性市场调研报告。 　　4、按调研对象分，可分为商品市场调研报告、房地产市场调研报告、金融市场调研报告、投资市场调研报告等。 　　调研报告格式 　　标题页: 1、 标题 2、 客户（委托人） 3、 调研公司 4、 日期 内容目录 1、 章节标题和副标题， 　　附页码 2、 图表目录 3、 附录目录 　　执行性摘要 1、 目标的简要陈述 2、 调研方法的简要陈述 3、 主要调研结果的简要陈述 4、 结论与建议的简要陈述 5、 其他相关信息（如特殊技术、局限、背景信息） 　　分析与结果（详细） 1、 调查基础信息 2、 一般性的介绍分析类型 3、 表格与图形 4、 解释性的正文 结论与建议 　　调查方法 1、 研究类型、研究意图、总体的界定 2、 样本设计与技术规定 a、 样本单位的界定 b、 设计类型（概率性与非概率性，特殊性） 3、 调查问卷 a、 一般性描述 b、 对使用特殊类型问题的讨论 4、 特殊性问题或考虑 5、 局限 a、 样本规模的局限 b、 样本选择的局限 c、 其他局限（抽样误差、时机、分析等） 附录 1、 调查问卷 2、 技术性附录（如统计工具、统计方法） 3、 其他必要的附录（如调查地点的地图等） 　　调研报告的写作程序 　　调研报告写作要经过以下五个程序： 　　1.确定主题 　　主题是调研报告的灵魂，对调研报告写作的成败具有决定性的意义。因此，确定主题要注意： 　　报告的主题应与调查主题一致； 　　要根据调研和分析的结果，重新确定主题； 　　主题宜小，且宜集中； 　　与标题协调一致，避免文题不符。 　　2.取舍材料 　　对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的”调研资料”，在组织调研报告时仍需精心选择，不可能也不必都写上报告，要注意取舍。如何选择材料呢？ ①选取与主题有关的材料，去掉无关的，关系不大的，次要的，非本质的材料，使主题集中、鲜明、突出； 　　②注意材料点与面的结合，材料不仅要支持报告中某个观点，而且