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兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。 在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。 1907 1945 1960 1933 1950 日式视觉型CI 20世纪60年代日本导入CI,融入东方民族精神理念\人文思想的日本CI,咀主要以企业内部为重点,将精神层面整合规范,用以达成统一理念建立共识的目标。 CI的历史轴线 如：健伍（KENWOOD） 日本银行 大荣百货 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在中国台湾20世纪70年代后期兴起,80年代中后期盛行.台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导入CIS，极大地提高了它们在市场竞争中的地位。 CI的历史轴线 1970 1988 2000 1980 1990 属于亚洲四小龙的韩国80年代初,奋起直追,在其经济起飞期,积极倡导CI,表现了加入国际经济循环、参与国际竞争的胆识.入喜乐金星、三星、双龙、大宇、现代、国民银行等等，纷纷导入CI，急剧向海外扩张，政府当局也对其积极倡导，使之在韩国发展迅猛，几乎所有的大型企业、事业都导入了CI，就普及程度而言，已为亚洲之先。 CI的历史轴线 1970 1988 2000 1980 1990 在我国被公认为大陆首家导入CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年，“太阳神系列产品脱颖而出，奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌”。CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。 CI的历史轴线 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在20世纪90年代的中国成了热门话题。CIS的魅力吸引其他企业也争相导入CIS系统，如：中国银行、联想电脑、百乐氏、999药业、美的空调、容声与科龙、杉杉、神州、浪奇、娃哈哈、太太等企业都以骄人业绩成为人们心目中的名牌。广告界对CI的探索和实践付出了艰辛和不凡的努力. CI的历史轴线 CI 设 计 的 基 本 概 念 商 品 力 销 售 力 二轴指向时代 20世纪60年代 商 品 力 二战刚刚结束 一轴指向时代 销 售 力 商 品 力 形 象 力 三轴指向时代 20世纪70年代 CI的价值和功能 1. 制定一部企业内部的”宪法” 2. 确立企业和产品在市场中的定位和特征 3. 创造企业文化 4. 保证信息传播的一致性 5. 提高企业产品的竞争力 中元西男 (日本著名设计家)： CI设计是将企业的理念、本质、经营方针、开发、生产、商 品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发， 从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找 出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值加以整合，使它在信息化的社会环境中转化为有 意义的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI设计。 9 　　1．提高企业的知名度：　　它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。　　2．塑造鲜明、良好的企业形象：　　企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。 　　3 ．培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：　　企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。 　　4．达到使社会公众明确企业个性的目的：　　CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。　　CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。 CI的四大目的 10 我们知道：CI设计确实能够对内提高生产力、提高士气，增加股东信心，提高企业知名度， 提高企业广告效益，增加营业额，统一设计形式和节约设计制作成本，方便内 部管理，增加主体员工的凝聚力。对外具有应付成本挑战、应付竞争、应付传 播媒介的挑战、应付顾客的要求和消费者的挑战等功能。 同时明确：CI设计并不是万能药，它不能代替企业