第三章 国际经济环境.ppt

第十六章 第三章 国际经济环境 本章内容提要 第一节 本地经济环境 第二节 全球市场环境 图3-1 经济环境 第一节 本地经济环境 消费者的经济条件 本国经济形势 本国市场竞争性质 1.消费者的经济条件 企业往往满足国内消费者的需求，在此基础上才扩展到国际营销。通过研究本地消费者的收入及其购买决策、购买行为，制定符合国内消费者需求的营销策略，可以为走向国际市场积累经验。 2.本国经济形势 本国的经济形势决定了国内消费者的购买力，特别是实际购买力。国内经济状况好，消费者的实际购买力上升，国内需求旺盛，国内产品销量大，进口产品增多，对外投资增强；国内经济衰退，消费者实际购买力下降，国内市场饱和，出口量提高，进口能力下降。 美国汽车销售商2008年9月份不得不面对15年来最糟糕的销售纪录；美国航空公司的国内航班9月份航程减少11.7％；“赌城”拉斯韦加斯的奢华酒店和赌桌前的顾客在持续减少；市郊的大型购物中心变得车马稀少…… 3.本国市场竞争性质 竞争性质由市场结构决定。 ①完全竞争市场 市场由众多竞争者构成，每个竞争者都是价格的接收者，由于产品无差异性，不存在卖者垄断，竞争者可以自由进入或退出市场。 ②垄断竞争市场 在市场上有大量的竞争者，各个竞争者的产品不是同质的，而是存在着差异，存在着很大的替代性；竞争者所占市场份额都很小，可以自由进入或退出该市场。 ③寡头垄断竞争 市场为少数几个商家所垄断，存在着较高的进入壁垒；产品市场价格往往由几家垄断者所决定，垄断者之间存在着相互依存的关系，一个商家在采取某种行动时必须考虑其他商家的反应。 ④完全垄断竞争市场 市场上为一家买主或卖主所垄断，无替代产品，垄断者决定市场价格，并可随意调整价格。 （规模经济、专利、对资源的控制、特许权） 第二节 全球市场环境 一、全球市场发展阶段 二、各国的人口和收入 三、各国的消费结构 四、国际市场竞争者分析 一、全球市场发展阶段 低收入国家 下中收入国家 上中收入国家 高收入国家 1.低收入国家：人均GNP在765美元以下的为低收入国家，属于第三世界国家或称为前工业化国家。 特点：有限的工业化，高比例的农业人口；高出生率，文盲比例高；严重依赖外援；政治不稳定和经常发生动乱。 （GNP是指一个国家（或地区）所有国民在一定时期内新生产的产品和服务价值的总和。） 贫困的恶性循环理论 一是供给方面，“低收入→低储蓄能力→低资本形成→低生产率→低产出→低收入”的恶性循环； 二是需求方面，同样存在着一个“低收入→低购买力→投资引诱不足→低资本形成→低生产率→低产出→低收入”的恶性循环。  2.下中收入国家：人均GNP处于766-3035美元之间的国家，属于不发达国家，处于工业化早期阶段。 特点：生产的主要产品如衣服、电池、轮胎、建筑材料及包装食品等专供国内增长的市场需求，同时将进行标准化生产及已经成熟的产品出口到国外市场，其中劳动密集型产品在国际市场上具有较强的竞争优势。 世界银行统计：当代最穷的一组国家，其平均农业劳动力就业比重为 72％，属于落后的农业国；人均GDP接近一千美元的下中等收入的发展中国家，其比重为54％；人均GDP八千美元以上的，完成了工业化的国家，比重一般为8％左右；而最发达的国家如美国，农业劳动力就业比重仅为1％。 　 就我国的情况而言， 1978年，我们国家农业劳动力就业比重是78％，是典型的落后农业国的经济结构。到2000年，农业劳动力就业比重在中国经济发展史上首次降到了50％以下，为49.8％。这几年伴随着经济的宏观调控和城市经济的周期性波动，农业劳动力就业比重有所反弹，但总的来看还是在50％上下波动。因此，中国仍然是一个从下中等收入向中等收入过渡的发展中国家。 3.上中收入国家：人均GNP介于3036-9385美元之间，称为工业化国家。 特点：制造业在GNP中所占比重在10-20%左右，国民经济越来越依靠进口纺织品、纸品等来满足其需求。 就GDP总量而言，2008年中国已突破30万亿人民币，位居世界第四位；但按全国13亿人口计算，中国的人均GDP3265美元。 4.高收入国家：人均GNP高于9386美元，是发达工业化国家，称为后工业社会。