田园牧歌电视广告宣严传方案正稿2.pptVIP

田园牧歌生态度假村广告宣传方案 2006-08-20 概念的蜕变 “三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌”，而真正超一流的企业，面对激烈的市场竞争，它却是在制定行业的游戏规则，成为产业的开创者，规避竞争进入无竞争领域，如入无人之境般尽享市场的“头啖汤”。这对于一个休闲娱乐项目，在当今“各领风骚三五年”的休闲娱乐市场，通过创新一种新的产品或者品牌概念，从而创造一个潮流，引导一种时尚，从林林总总的度假行业中跳出来，从而区分与其它度假村，形成差异化传播，南方电广认为这才是田园牧歌当前首要任务。 将为田园牧歌电视广告宣传及全心全意为提供最为有效的策略指导 精确定位：寻找进入无竞争区域差异化广告传播之道 　文化是两者之间最明显的区别，也是田园牧歌品牌优势所在。 扬其所长，　　　攻彼之短！ 田园牧歌生态度假村的文化优势： ▲首度提出度假村文化概念，开创清远中西方度假村新型文化概念。 ▲来自欧洲大陆的异域文化 ▲来自欧洲大陆的田园文化 ▲来自西方中世纪沿袭数百年的西方传统文化。 观光型：以清远本地为例，如黄花湖度假村、桃花湖度假村，基本上以观本地自有景观为主。 体验型：利用本土资源主要以一些主题活动项目为主，如五星漂流、玄真度假村、笔架山度假村等清远本地的各种漂流项目。 保健型：利用本土地矿优势，如以天然温泉而吸引消费者的温泉度假村，这种温泉在清远、从化、恩平等地大行其道。 美食型:　以本地的特色美味吸引消费者，如清远的金鹿山庄度假村等。 是一间内设旅业、中西餐厅、荷兰风车、英国牧塔、日式温泉泡汤、泉水泳池、高尔夫球练习场、钓鱼、钓虾场，种养场等项目，是一个体验异国情趣的休闲胜地。 田园牧歌度假村之体验 突出传播田园牧歌度假村对心情的体验，创造更高层次的一种竞争，规避在身体本能体验度假村的众多竞争，创造非身体本能体验度假村新概念。进入无竞争区域或准无竞争区域，进行田园牧歌的产品功能上广告差异化传播！ 3大群体 三大群体成就当前旅游度假村市场 度假客源从团体为主转向以散客为主　 　　目前度假村的客源中，团体和会议占了很大一部分，而且在相当长的一段时期内，团体和会议客人仍将是度假村客源市场的重要组成部分。 　　　但应该看到：由于散客旅游度假具有灵活、自由的特点，能够充分体现人的个性，在度假活动中可以享受充分的自由，可以自由地选择度假的时间、方式，并根据自己的兴趣、爱好选择度假项目和活动内容等，从而实现不受任何限制和约束的彻底的放松。 田园牧歌生态度假村清远电视媒介投放方案 2006-09-18 清远媒体市场简要分析 我们将投放哪些频道？ 田园牧歌只有针对性地选择适合自己的频道及时间段投放才会达到最大广告效果。我们建议贵企业能依据以下投放原则来进行科学投放。 何谓有效覆盖：   传达到我要传达的目标客户 选中我最需要的电视投放时段 选择目标客户最能接触到的时段 “谎言说了一千遍成了真理”的广告潜规则给我们以启示--------强化印象 ◆ 针对清远四大强势电视台的广告监测，各种企业及产品的投放大多集中在有限的电视黄金时段，造成的结果就是在黄金时间内广告拥挤不堪，一两次的投放很容易被其它广告所淹没。由此也使得各企业及产品的暴光率相对平均， 没有一个突出的效果。 因此，我们认为田园牧歌采用三种结合的方式将是最适合的选择! 有效覆盖 清远新闻综合频道 清远电视公共频道 精确命中 清远新闻综合频道 清远电视公共频道 TVB翡翠 ATV本港 黄金时间与一些次黄金时间，选择清远四个最高收视频道在观众最容易接触到的广告时间内投放。 强化突出 科学结合投放的密度，高度强化广告印象，平均在主要频道每天达到四次以上为主要投放目标。 根据以上分析，我们 先针对前期导入及成长期做出(2006年9月到2007年3月) 做出半年媒体投放计划。 各阶段广告组合 具体投放计划表（单日） 投放建议 我们并不需要每天都做广告； 根据各时期的不同需要进行投放： 五一黄金周前后：重点投放 十一黄金周前后：重点投放 春节前后：重点投放 其它时间：间歇性形象广告投放 按全年150天投放量计算，全年投放预算约为：47万元 THANKS 电视创意表现(产品形象篇30’)　 策划推广　广东南方电广传媒清远分公司 电视创意表现(企业专题篇45’)　 电视创意表现(招聘篇30’)　 THE COUNTRY VILLAGE 策划推广 广东南方电广传媒清远分公司 策划推广　广东南方电广传媒清远分公司 根据我们前期与田园牧歌的沟通讨论，共同确定了我们要传播的方向与推广策略，接下来的任务是：根据我们前期阐述的四步理论第四步分段执行，将我们所挖掘出来的好的卖点推向目标消费者，从而达到最佳的传播效果! 前期导入期： 成长热销期 形象提升期 2006