冠益乳20只17整合传播规划方案.pptxVIP

冠益乳2017整合传播规划;;;4;树立了行业标准 作为行业领导者 树立了“好酸奶”三项标准;传播讯息较复杂;产品包装都没有大改变的前提下 冠益乳独特差异点 BB12冠菌;菌的 功能;9;科学的讲菌难以被消费者认知;将BB冠菌 拟人化切实感受无可复制的BB冠菌给消费者身心带来的积极影响;过去打造拟人形象缺乏传播渠道;13;成功打造BB冠菌拟人化形象的优势;BB冠菌是冠益乳独家专属 打造『冠菌』形象 让BB-12真正成为 无可复制的品牌资产;16;维持冠益乳高端品牌形象，BB冠菌的打造需要遵循4大原则：;18;19;暖心、幽默、正能量;21;;冠益乳2017年度1237传播策略;三波传播Campaign;;;创意思考;31;32;33;34;;BIG IDEA;美 好 原 动 力 的 核 心 就是BB冠菌;让BB冠菌以大众未知的形象出现在网络中 引起网友关注，借势出现;;让全球的经典广告词 为“BB”发声;;;前所未有的首创 第一场显微??直播;影响世界的BB冠菌 中文名：BB冠菌 外文名：BB-12 别名：BB君 性别：不详 星座：双子座 爱好：Cos play 讨厌：东西随便乱放、负面情绪 理想：用自己的力量改变世界 长期居住地：冠益乳 擅长：帮人们找到生活中的美好;继续放大BB冠菌的形象 同时紧密结合冠益乳品牌形象的露出;;结合日常生活中的小场景，绘制