德芙巧克力营销策划.pdf

德芙巧克力 DOVE --概述 --市场分析（SWOT分析） --竞争对手调查 -- 目标市场细分、选择、定位（STP战略） --营销组合策略（4Ps ） --总结 德芙巧克力 • 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休 闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品 之一，1989年进入中国，1995年成为 中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝 般感受”成为经典广告语。巧克力早已 成为人们传递情感、享受美好瞬间的 首选佳品。 ？ 吗 意 寓 的 芙 德 道 知 你 • 德芙=DOVE • D=DO • O=YOU • V=LOVE • E=ME • 连起来是DO YOU LOVE ME • dove的中文是鸽子，还有和平的含 义。 •