市场营销学甲试卷习题.docVIP

第一章 现代市场营销学以（）为中心。C A．生产 B.销售 C.消费者的需求 D.广告 2. 市场营销中“需求”的含义是（）。D A．消费者愿意购买的商品的数量 B．消费者具有购买能力的所有商品的数量 C．消费者生活所必须拥有的商品的数量 D．消费者愿意购买且有能力支付的商品的数量 3．市场营销观念的历史演变按照时间顺序正确的排列是（）A A．生产观念-产品观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念 B．生产观念-产品观念-营销观念-市场营销观念-社会营销观念 C．生产观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念-产品观念 D．生产观念-营销观念-社会营销观念-市场营销观念-产品观念 4.自古以来许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（） B A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）D A．企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 4.“绿色营销”属于下列哪种观念？（）D A．生产观念 B.生产观念 C.销售观念 D.社会营销观念 5. 4P是指（）A A.产品、价格、促销、分销 B. 产品、价格、促销、计划 C.产品、价格、促销、评估 D.产品、价格、评估、计划 6. 市场营销和推销的关系是（）BCD A．市场营销就是推销 B．市场营销的范围大于推销 C．市场营销的目标就是使推销成为多余的 D. 市场营销不完全等同于推销 7．一般意义上讲，“市场”可以指（）AC A．买卖双方交换的场所 B. 一个区域一定时期某商品的销售量 C．买卖双方之间的交换关系 D. 交换关系中的需求方 8．市场营销从推销观念向营销观念的进步提现了（）AB A．从卖方市场向买方市场的转变 B．以消费者为中心的思想 C．从买方市场向卖方市场的转变 D．以生产者为中心的思想 判断题： 一个口渴的女孩很想要解渴的饮料，解渴的饮料是她的需要，而不是需求。（）对 推销观念是一种新的市场观念。（） 市场营销既是一门科学，也是一门艺术。（） 名词解释： 市场、市场营销、 第二章-------企业战略 1. 企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品的战略，叫做（） B A．水平多角化 B.同心多角化 C.密集性增长 D.综合多角化 2. 市场渗透战略适用的情况是（）C A．现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品 C．现有市场——现有产品 D. 新市场——新产品 1. 市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（）B A.问题类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 2. 格力集团在全国建立格力空调专营店，这叫做（）经营战略。 A．前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.经营多元化 3. 格力集团拥有三大板块业务，分别是工业、物流业、房地产业，这被称为（）。 A．前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.综合多角化 4.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过（）寻找市场营销机会的方法。A A．产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 4. 农牧业是新希望集团的主要产业，包括饲料、养殖、种植、乳业、肉食加工、生物、兽药等，这就是（）。A.同心多角化经营 B.水平多角化 C.横向多角化 D.复合多角化经营。 5.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战略的表现。 B A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 5. 银行业务中除了传统的借记卡外，还通过与证券机构合作发行证券卡，方便客户进行证券交易。这被称为（）。A．同心多角化经营 B.水平多角化经营 C.横向多角化经营 D.复合多角化经营 6. 企业战略具有哪些特征？（）A.长远性 B.客观性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性 7. 密集型增长战略的主要途径是（）。A.市场渗透 B.市场开拓 C.价格折扣 D.产品开发 E.同心多角化 8. 选择目标市场的步骤包括（）。A.预测市场需求 B. 市场细分 C.选择目标市场 D.市场定位 E.开拓市场空间 判断： 市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。（）错 企业应投入大量资本支持瘦狗类业务的发展。（） 第三章——市场环境 1. 在收入水平的决定因素中，企业研究营销活动时考虑的主要对象是（）。A.国民收入 B.个人收入 C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入 2.下列属于宏观环境要素的是（）C A.消费者 B.中间商 C