恒瑞艾坦2017年度只公关传播方案.pptxVIP

;;;;我们依然面临需要突破问题;;全年整体统一的传播策略;;媒体策略;策略聚焦;;2017年度传播脉络;传播内容——日常稿件;传播内容—— SEO搜索引擎优化+稿件二次传播;传播内容—视频传播（与视频网站合作+微信推送）;传播内容——专家专访;传播内容——月度海报、季度汇报;传播内容——社会化媒体全力发酵（以知乎为例）;亮点传播 ——温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;恒瑞温馨病房主题新闻专栏 弘扬癌症患者关怀 使患者重燃生命希望 ;温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;Case Study; 疾病层面：乳腺癌是女性中常见的恶性肿瘤，全球每年约有120万妇女患乳腺癌，50万人死于乳腺癌。我国虽属乳腺癌低发地区，但近年发病率的增长速度却高出高发国家1～2个百分点； 治疗层面：乳腺癌诊治已经出现新的模式，即把疾病当成一种慢性病，慢性病很重要的一点是进行长期管理，“早期更规范，转移不放弃”，近年被称为“维持治疗与全程管理”的乳腺癌治疗新理念；全程管理理念，使患者获得更大的生存获益和生活质量的提高。 活动层面： 2014年4月12日，借CSCO BC论坛专业大会契机，举办以“乳腺癌诊疗全程管理新理念”为主题的媒体圆桌会，借此契机传递罗氏旗下产品赫赛汀及希罗达在乳腺癌全程管理中的作用及价值。 ;治疗层面：探讨乳腺癌的“全程管理”思路，通过学术交流，了解和掌