母婴市场前景量与市场分析v1.docVIP

PAGE 第 1 - 页 共 NUMPAGES 1 页 重庆工商大学继续教育学院 调查报告 沙区教学点 市场营销（2012秋级班 ）专业 报告题目 关于母婴市场前景分析的调查报告 类别层次 高 起 专 学生姓名 黄 维 指导教师 罗 志 强 2014年 重庆工商大学继续教育学院学生调查告成绩单 年 级 专 业 市场营销2012秋 学号 姓 名 黄维 题 目 关于母婴市场前景分析的调查报告 成绩 指 导 教 师 评 语 及 成 绩 指导教师签名： 年 月 日 内容摘要: 本文首先讨论婴幼儿用品的经济亮点和服务特色，然后重点介绍婴幼儿用品的发展。比如就尿不湿产品，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2—5元，一月就需要300—500元。婴幼儿用品质量参差不齐，种类不齐全，安全性能无保证，市场的空缺留给在新兴行业在展宏图的绝佳机会。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc403586973 1.婴幼儿产品的背景 PAGEREF _Toc403586973 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc403586974 2.市场分析和竞争格局 PAGEREF _Toc403586974 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc403586975 3.母婴调查的方法和新生力量 PAGEREF _Toc403586975 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc403586976 4.母婴的市场分析 PAGEREF _Toc403586976 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc403586977 5.市场分析和发展 PAGEREF _Toc403586977 \h - 15 - 母婴市场前景分析 1.婴幼儿产品的背景 据权威调查显示，中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元，有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据2014年国家统计局公布的统计公报，2013年全国出生人口为1647万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。 这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大？有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算。0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。“就拿尿不湿产品举例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-500元。”中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔帐：新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、护理的费用。“而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”的确，中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。据中国童装协会统计，目前我国年产童装46亿件，占全服装总产量的近10%，国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。 据专家统计，个人创业开店的成功率为25%，而通过加盟开店的成功率为95%。目前美国有50%以上的零售商店皆是加盟连锁状态。加盟可以快速积累别人的经验和技术、最大限度地降低失败的风险。同时，您可以和总部及地处全国各地的加盟者互通有无，广泛地获取信息和支持，站在全国的高度来经营本地市场，提高能力、开阔眼界，从传统的小本经营到把握全局，极