电视广告中的儿地童形象分析.docVIP

研究设计报告（论文） 文献综述 题目 电视广告中的儿童形象分析 专业 广告学 班级 2011级广告11101班 学生 陈颖 沈甜婷 刘婉璐 翁静丽 符遥 胡雨婷 杜小杰 谢建军 指导老师 代婷婷 武 汉 纺 织 大 学 2012年 目 录 1.关于电视广告中儿童形象概述及儿童电视广告中的品牌形象构建； 2电视广告中的儿童形象运用； 3.电视广告中儿童语言的运用研究； 4.电视广告中的儿童形象运用的人文思考； 5.电视广告中的儿童形象运用的积极影响； 6.电视广告中儿童形象泛用的负面影响； 7.电视广告中儿童形象的消费意义； 8.国内电视广告中儿童广告的发展现状和发展期望； 9.关于电视广告中儿童形象的问卷调查。 文 献 综 述 内容摘要：在这个商品经济飞速发展的时代，广告也与人们的生活密不可分。而电视广告中的儿童形象更是数不胜数，给我们的生活带来了双面的影响。 关键词： 广告、儿童、形象、运用、影响。 当今时代，经济不断发展，广告与我们的生活有着越来越密切的关系。广告铺天盖地， 让人眼花缭乱，而我们则需要冷静理智，用辩证的目光去看待。 一、电视广告中儿童形象概述及儿童电视广告中的品牌形象构建。 儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。 它包含两个内容：一个内容是儿童使用的产品广告，如儿童HYPERLINK /wanju/ \t _blank玩具、儿童食品、儿童用品等；另一个内容是：有些产品不单纯是儿童使用的’但广告中有儿童形象出现，并参加演示。 然而，并不是所有的广告儿童都可以参加演示的。对一些不适合儿童使用的产品的广告，如一些危睑用品、成人化妆品等产品，儿童不得参与演示。广告主大都喜欢让儿童做广告，因为儿童广告可以直接影响儿童的消费。儿童广告一打出，就会刺激儿生积极的购买行为，井能通过影响儿童来影响父母的购买行为。同时，作为潜在的消费者群体，从现在就对儿童施加影响，广告主能得到长远的利益。培养一个名牌，一般需要十几年或二十多年的时间。世界品牌排名在前列的都有25年以上的历史。这正是一个儿童成长为有独立购买能力的成人的阶段。对广告主来说，每一个儿童、青少年都是他们潜在的用户。广告制作者则很喜欢用儿童做广告。无数成功的广告说明，几乎没有人不为天真活泼的儿童形象所打动。用儿童形象做广告，尤其是用可爱的婴儿、幼儿形象做广告，可以吸引消费者，尤其是妇女和儿童消费者。社会科学研究者、教育工作者非常关注广告为儿童树立了什么榜样，向儿童宣传了什么观念，对儿童发生了哪些有利的或不利的影响。因此，研究者和教育者提出：一部分儿童广告有益于儿童的心理健康，有利于培养与社会发展相适应的道德观念；但另一部分儿童广告强调了儿童的不良行为和态度，利用儿童给家长施加购买压力，极不利于儿童的健康成长。心理学家告诉我们，婴幼儿一般都喜欢广告，并且喜欢模仿广告。虽然他们看不懂广告所说的内容，但能感受它的亮丽色彩、明快的音乐节奏和鲜明的形象。上了小学，孩子比成人更相信广告。到了中学，孩子幵始逐渐学会辨别广告与现实世界。无论我们对广告的态度如何，广告所传播的价值观念，所倡导的时尚始终在影响着我们。 二、电视广告中的儿童形象运用。 当今的社会物质极其丰富，由此产生的竞争也引发了各种产品之间的广告竞争，电视媒介作为一种优越性极强的广告载体而成为广告竞争的主战场。而电视广告狂轰滥炸的结果更多的是受众的审美疲劳和信任危机，因此不少厂商和广告商为广告的良性效应绞尽脑汁，代表天真和纯洁的儿童形象成了电视广告吸引受众视线、赢得受众信任的重要手段。 1.儿童形象运用具体归类分析，广告中运用儿童形象的广告具体又分为两大类 第一类是直接以儿童为目标消费者的广告，广告中的产品和服务就是由儿童来使用。这种产品一般是食品饮料类广告和一些婴幼儿及儿童用品广告。因为目标使用者为儿童，所以很自然的广告中一定出现很可爱儿童的形象，一方面使电视机前的孩子们产生羡慕之情，另一方面可爱的形象也会影响家长们的购买决策。比如说，以前播出的娃哈哈奶饮料的广告，很多的小孩子幸福的喝着娃哈哈，还问电视机前的你，“今天你喝了没有”。还比如上面所说得菲比纸尿裤的广告，因为它的目标使用者就是这些婴儿，所以广告中就出现这些婴儿的形象，用冠军小屁屁来打动年轻妈妈们的心。 第二类就是虽然广告中出现了儿童形象，但是广告是以成人为目标消费者的。在这一类又具体可分三类：（ 1 ）产品和孩子毫不相关，广告只是以孩子的形象来吸引和感动消费者。在这里儿童形象只是吸引人们注意力的一个引子，也是让广告有趣味性的一个因