北汽新能源汽车互动传播规西划方案.pptxVIP

写在前面 感谢北汽新能源汽车给我们提供此次提案机会。 我们站在互动营销的角度上来看待北汽新能源汽车的相关需求及执行内容。 2014年中国新能源汽车销量高速增长 据中国汽车工业协会数据统计显示：2014年新能源汽车生产78499辆（工信部统计数据为8.39万辆），销售74763辆，其中纯电动汽车产销分别完成4.8605万辆和4.5048万辆。 市场分析 市场分析 2015年部份车企新能源汽车销售计划 2015年是国家发展新能源汽车规划中的关键节点，计划将实现50万辆的保有规模。北汽、比亚迪、长安、奇瑞、江淮等11大品牌的新能源汽车推广目标总量达22万辆。 市场分析 2015年部份城市新能源汽车推广计划 截止2015年3月20日，已公布的29个城市新能源车今年推广计划为13.2万辆。 这是一个最坏的时代 这是一个最好的时代 这是一个最坏的时代 这是一个最好的时代 机遇与挑战双飞，痛并快乐着共舞 问题来了！ 互动营销怎么玩？ 互动多频次：通过多个轮次来反复传递产品价值 内容重情怀：塑造大清新的内容，为产品注入情感价值 外界多参与：鼓励网友全程参与，刷出存在感、价值感 战略上藐视对手，战术上超越对手 品牌营销策略：拔高品牌调性，不战而屈人之兵 产品营销策略：巧妙传递产品性能，用实力打动消费者 媒介平台：移动端为主，其他为辅 2015年度整体策略 对