媒介计划制定流程与方法.pptVIP

* 30 * 31 * 33 * 11 * 21 * 24 * 15 * 11 * 11 * 13 * 17 * 22 * 25 * 看到几次 由应有的销售额反算GRP值 能积累印象 品牌 购买 看到多久 覆盖多大 才算有效能 速度 才会有意图 预计销量 覆盖面积 接触频次 到达几率 预计人数 有效人群 合理计算 理性建议 GRP值 投放费用 F与R 挑选时段 CPRP 综 合 考 量 先对营销期间内各个环节因素作一全面检讨： 消费者、购买者、代销者 再确定所要传递信息的目标受众后，估出需要的费用 3.媒体投资与销售比值 完全从销售产出制定各市场的媒体投资预算 品类销售量/品类媒体投资额=比值A 成功品牌销售量/成功品牌媒体投资额=比值B 依据策略,调整与平衡A与B得出适合的比值C 销售目标乘以C得出媒体投资预算 广告预算 = 销售额/市场总量的% 仅能创造基本销量 偏重促销的结果 不构成协销的诱因 强势品牌愈强反之愈弱 直觉式投入 量入为出法 与竞争对手相比 市场/媒体费用测试 市场模式法 媒体预算制定的其他方法 1.直觉式性投放 从过去投放经验 整体市场份额作考量 比照第一品牌的投量 由相似性产品 2.量入为出法 忽略还能创造更高的营销目标 只是用资金的多寡来衡量自己的实力 盘算去年的利润还存多少 计算可投入资源还有多少 小看广告还有其他目的-品牌资产、品