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老白干酒投资价值调研报告 学校： 班级： 姓名： 学号： ? ? 目 录 一、实习情况概况. （1） 二、宏观经济运行情况 （2） 三、行业分析 （4） 四、老白干酒的优势分析 （9） （一）产品区域优势 （9） （二）品牌优势 （9） （三）资源优势 （11） （四）老白干具备名酒崛起的优势 （11） 五、行业地位分析 （13） 六、公司未来的发展趋势 （14） 七、总结 （14） 实习情况概述 实习目的：了让自己早一点接触今后可能遇到的实际工作。锻炼自己的动手能力，将学习的理论知识运用于实践当中，反过来还能检验书本上理论的正确性，有利于融会贯通。同时，也能开拓视野，完善自己的知识结构，达到锻炼能力的目的。一切都是为了让实践者对本专业知识形成一个客观，理性的认识，从而不与社会现实相脱节。当然最主要的还是通过实习、实践来巩固自己所学到的理论知识，为日后工作打下一个基础。学习时间：2011年1月3日—2011年5月30，日学习地点：海通证券鹤岗营业部. 二、宏观经济运行情况 ?通过对全球经济和四大经济体的生产总值、进出口、投资、消费、财政、税收、金融、外汇等多项经济指标进行跟踪分析，课题组认为：全球经济正在缓慢复苏，但复苏之路并不平坦。四大经济体都已经进入后危机时代的复苏进程中，经济增长率已经恢复到危机前的水平，如图1所示。同时，发达国家居高不下的失业率、巨大的财政赤字压力以及潜在的通货膨胀压力，都为全球经济的未来走势增加了不确定性。据国际货币基金组织10月初的最新预测，2011年全球经济增长4.8%，2011年增长4.2%。主要经济体的经济复苏已经确立，虽然面临回落压力，但不会出现“二次探底”。 　　　　综合来看，世界经济在经历了2008年的金融海啸和2009年各国政府集体救市后，已经进入后金融危机时期，未来一段时间可能维持震荡复苏状态。中国经济在这场危机中受到的伤害较小、恢复最快。2011年1-8月份进出口总额达到1.88万亿美元，同比增长40%，表明金融危机的不利影响基本消除。国际经济运行的上述特征，有利于中国政府及时退出经济刺激政策，更加注重“调结构、重民生”等方面的发展目标。具体到房地产政策，世界经济环境可能有利于政府持续加大房地产市场调控力度，抑制房地产市场过热。目前中档白酒具有很好的发展条件。一是灵活定价的优势，高档白酒定价的提升为中档白酒留下广阔的发展空间；二是消费人群广泛，中档白酒价位能满足更大层面的消费者需求；三是为未来的产品升级提供良好的消费者基础，中档白酒凭借品质和品牌以及可满足不同区域市场对于口味和品质的差别化需求，随着景气好转，这部分消费需求可能会非常顺利地过渡到对升级产品的需求。　　　金融运行跟踪结果显示，2010年年初三次提高存款准备金率，月度货币信贷增速持续回落，表明宽松的货币政策正在有序退出。作为经济运行的先行指标，货币信贷增速的回落，一定程度上缓释了对于经济过热的担忧。随着房地产信贷收紧、严控产能过剩行业和潜在产能过剩行业的贷款、地方融资平台贷款整顿等一系列调控政策的实施，货币乘数明显下降，流动性过剩趋势有所减弱。结合宏观经济运行态势已经回落到稳定区间，四季度和明年的货币政策可能趋于稳定，逐步向中性政策转变。 三、行业分析　　 白酒生产企业之间的竞争成垄断竞争市场特点，同时，白酒产业手国家高度控制，规模骨干企业在竞争中的主体地位突出，垄断性较强，因而竞争是不充分的。中国白酒业，高档酒和低档酒市场中已经都拥有了强势的现有竞争品牌，如低档酒中红星二锅头、尖庄酒等，高档酒中的茅台、五粮液、剑南春等，这些品牌在消费群体认同上有着很高的品牌美誉度和忠诚度，整体竞争力有着很强的市场消费维护势能量，新生品牌如果没有强势文化内涵、充足的资本金基础和创新的市场操作思路以及长线投资的企业经营理念，很难在这两个市场中立足。反观中档白酒市场，虽然也有金六福、小糊涂仙、郎酒等较强势品牌的参与，但是由于中档酒市场有着强大市场消费量作为拓展基础，现有品牌消费忠诚度普遍较低和市场技术性操作空间较大的市场机会原因，新生品牌在短期内能够将品牌和市场酝酿成功的可能性较大，中档酒市场是新生品牌发展的一片乐土。　 白酒生产企业之间的竞争，处于产业成长周期的成熟阶段 受国家产业政策及消费者需求结构变化的影响，白酒产业正处于其生命周期从成长到成熟的反战时期，但具体到特定的白酒产品，其所处的生命周期并部相同，再加上，白酒产品本身的生命周期较长，因此，白酒产业的发展前景上较乐观，但企业间的竞争压力会越来越大。 　　今后一个时期我国经济运行面临新的不确定因素，国民经济的不景气对老白干酒行业影响很大，就要求我们站在全球视野的高度、把握好经济发展的周期、剖析国家宏观政策走向，对老白干酒行业市场情况具体问题具体分析，认清形势、抓住机遇，