cs调研部_家电下乡调研报告.doc

资料 华南理工大学2009年寒假关于“家电下乡”的调查报告 调查人员：申国骏，李克泉，陈文辉，杨妙娴，张锦文 调查背景 2007年底以来，金融风暴席卷全球。中国作为全球最大的出口国，在全球经济不景气的环境下，以外销为主的中国制造业面临，产能过剩、产品积压、各国推出的贸易壁垒政策等一系列问题，大批企业陷入困境，甚至倒闭。中国政府根据当前形势，于2007年12月开始进行“家电下乡”试点，2009年2月1日“家电下乡”在全国启动。“家电下乡”有彩电、冰箱、洗衣机、手机、摩托车、电脑、热水器、空调、微波炉和电磁炉等十大类。中标企业向农民销售家用电器，农民购买补贴产品后，销售商会把购买人的信息输入信息网络系统，购买者只要凭发票、标示卡和户口本、身份证以及购买人专用存折，就可以到当地乡镇财政所申请到产品销售价格13%的补贴。 政府出台此项政策，旨在扩大内需、刺激投资，保证市场与经济的稳定，其更深远的意义在于改变我国以外销为主的传统经济模式，转化为以内需为支柱的可持续经济发展模式。 二、调研目标 “家电下乡”政策已经实施了一年，该项政策究竟对我国经济产生了怎样的影响？广大农民是否真正从中得到实惠？各个中标企业、经销商是否认真按照规定进行销售？我们本着高度的社会责任感，从关注“家电下乡”的基础出发，通过此次调查，试着找出以上问题是否存在，以及问题的建议性解决方法。 三、调研方法和时间 本次调研活动主要采取问卷的形式。 派发问卷集中在2月10日至16日，2月20日至27日完成数据统计，得出相关结论。 四、样本分析 本次调研样本主要是学校统一制定的问卷，共计农户组14份，销售网点3份，回收率达到100%，数据真实可靠 。 五、调研结果分析 1、农户组的调查 第一部分 1.被访者的基本情况 本次调查总共发放农户组问卷14份，回收有效问卷14份。（1）经济情况 在被访者中，其家庭年总收入情况如下： 其家庭人均年收入： 选项 小计 A.1200元以下 2 B.1201-5000元 9 C.5001元以上 3 在他们当中，家庭主要收入来源为务农的有5人，外出打工收入的有4人，非农产业收入的有5人。样本的分布较为均匀，具有代表性。至于对家庭收入的满意程度，仅有4人表示非常满意或满意，占7.14%。由此可见，深入贯彻落实国家的“三农”政策，提高农民收入，依然是当今社会的重要任务之一。 （2）支出情况 在受访者中，家庭收入多用于食品、衣服（85.7%）以及教育（71.4%）。具体情况如下： 当被问及“在家庭收入减少时，您会先后缩减哪些费用？请将以下项目进行排序： [1]食品 [2]教育 [3]医疗保健 [4]住房 [5]家用电器 [6] 农资（化肥、种子等）”时，多数人将家用电器排在首位。平均情况如下：（数值越高表示排名越靠前） 2.受访者家庭的家电拥有情况 被访者拥有家电的情况： 选项 小计 比例 A. 彩电 13 92.86% B.冰箱、冰柜 6 42.86% C.洗衣机 10 71.43% D.手机 11 78.57% E.电脑 8 57.14% F.微波炉 4 28.57% G.电磁炉 7 50.00% H.热水器 11 78.57% I.空调 4 28.57% 由此可见，彩电已经基本普及，而微波炉、空调这些非必需品的普及率仍不高。 多数人（10人，占71.4%）近期没有购买家电的打算，而如果可能，最想购买的家电是空调和电脑：（如下图，数值越高表示受访者越想购买） 当他们购买家电时，最主要考虑的问题是家里是否需要，这反映了从实际出发的实事求是精神。 选项 小计 比例 A.家里是否需要 10 71.43% B.价格的高低 7 50.00% C.产品的售后服务 3 21.43% D.购买是否方便 2 14.29% E.家电的功能和质量 8 57.14% F.是否环保节能 4 28.57% 对于下列产品，您最能接受的价格是：（小计括号里的数表示选该项的人数） 选项 小计 产品种类 价格（元） 价格（元） 价格（元） 0 A..冰箱 [1].2500以下 [2].2500-4000 [3].4000以上 1（9）、2(5) B..冷柜 [1].2000以下 [2].2000-4000 [3].4000以上 1（11）、2(3) C..彩电 [1]. 2000以下 [2].2000-3500 [3].3500 -7000 1（7）、2(4)、3(3) D..手机 [1].1000以下 [2].1000-2000 [3].2000以上 1（5）、2（6）、3(3) E..洗衣机 [1].2000以下 [2].2000-3500 [3].3500以上 1（10）、2(4) F..电脑 [1].3500以下