张家山旅游推广策划.doc

资料 张家山色，郑国遗风 ——张家山郑国渠首旅游风景区营销策划 学 院：文传学院 专 业：广告学 姓 名：王艺轲 学 号：1104090104 考试时间：2011年12月 目录 一.产品分析...............................................1 1.基本情况概述.............................................................1 2.发展现状分析.............................................................2 3.产品SWOT分析............................................................3 市场分析...............................................3 1.宏观市场分析.............................................................3 2.目标市场分析.............................................................4 3.形象定位分析.............................................................4 三．营销策略...............................................5 1.策略框架.................................................................5 2.媒介策略.................................................................5 3.广告策略.................................................................5 4.公关策略.................................................................5 四.说明方案...............................................6 1.策略实施.................................................................6 2.注意事项.................................................................7 张家山色，郑国遗风 ——张家山郑国渠首旅游风景区营销策划 产品分析 基本情况概述 张家山郑国渠首旅游风景区是泾阳县三大风景区之一，位于泾阳县城西北25公里，是九嵕山与北仲山交汇处，泾河由此出谷，中国古代三大水利工程之首的战国秦修郑国渠遗址就座落在此（图一）。 秦郑国渠后历代又修了汉代白公渠、唐代三白渠、宋代丰利渠、元代王御史渠、明代广惠渠、通济渠、清代龙洞渠以至民国李仪祉先生修建的泾惠渠。在近十平方公里的三角形地带里密布着从战国至今二千二百多年的古渠口遗址四十多处，它反映了不同历史时期引水、蓄水灌溉工程技术的演变，是我国的一座天然水利博物馆。1996年被国务院公布为第四批全国重点文物保护单位（图二)。 图一 张家山地理位置 景区内除了有以郑国渠大坝遗址为代表的历代渠首大坝遗址外，还有大量碑亭以及荷出碧波、琼珠洞、卧牛石、石匠坟、美人浴、观瀑台、龙鳞滩、龙骨洞、柳湖晴雪等多处历史自然遗迹。特别是琼珠洞的琼珠泉清冽爽口、澄澈甘甜，深受游人喜爱，现在更是被当地开发成饮用水产品，不仅使更多 的人品尝到张家山的甘泉，也产生了良好的经济效益。 图二 泾惠渠首（郑国渠首新址） 资料 如今，张家山郑国渠首风景区经过泾阳县政府的建设和维护，无论是从观赏价值还是历史文化底蕴来看，都有了进一步提升，每年都有不少游客慕名而来。如今的张家山郑国渠首风景区在旅游经济的蓬勃发展下，在政府的大力支持下，必将走向新的辉煌（图三）。 图三 如今