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第五章 广告策划 罗子明教授 本章要点 本章要点 广告策划基本过程 策划调研 广告预算 广告媒体计划 现代广告概论－广告策划 2 一、广告策划的基本过程 一、广告策划的基本过程 罗子明教授 一、广告策划的基本过程 一、广告策划的基本过程 概念 广告策划是广告经营单位接受广告客户的委 托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的 过程。广告策划也包括广告主对自身广告活 动的筹划和部署。