新车上市SUV活动策划方案.pdf

公关 活动 广告 媒介 顾问 机密 激情16 瑞虎NCV1.6及奇瑞A516 闪亮上市 活动策划方案 灵思传播机构 ／北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2006.02.15 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 写在前面 • 本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们 上半年整合传播的行动纲领； • 本方案的核心思路是我们基于瑞虎NCV06年全年品牌推广策略制定： 示范带动、体验营销是影响消费者的核心营销策略； 通过运动赛事广告、体育营销影响目标消费群将成为核心的传播接触策略； 结合产品行程、销售节奏通过长短线和专项策略结合的销售促进策略。 活动目的 整体策略 基本信息 活动流程 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 活动目的 • 同一天旗下两款新车同时上市，彰显奇瑞汽车作为民族汽车行业 领导者的地位及影响力； • 两款新车共同拥有的奇瑞ACTECO发动机，演绎了奇瑞“奔腾06”的 “ 中国芯”，标志着奇瑞在民族汽车科技的自主创新的新高度； • 两款新车同时在目标受众高度集中的商场上市，将奇瑞、瑞虎 NCV、奇瑞A516三者形成品牌联动，迅速提高产品知名度，建立消 费者信心，启动消费热键，并最终提升企业品牌形象。 活动目标 活动目标 传播层面： 迅速建立关注度 短期提高知名度 快速增加传播力 组合形成促销力 全力打造瑞虎NCV 销售层面：启动消费热键，完成上半年瑞虎NCV销售目标 活动目的 整体策略 基本信息 活动流程 视觉表现 费用预算 后续文档 上市策略 策略思考：本次上市活动瑞虎NCV需要解决的问题 瑞虎NCV2.0、瑞虎NCV2.4 瑞虎NCV1.6 品牌需求 打造瑞虎NCV概念，推广传播瑞虎NCV核心内涵 40%维护老客户的满意度营销 60%对新用户的推广营销 推广重点 对原有产品60项升级信息的发布 轿车黄金排量1.6排量、中国芯 新品质 新概念 新产品 新概念 瑞虎NCV2.0：主要考虑城市用车， 追求实惠注重车价和使用的经济 瑞虎NCV1.6：年轻人(25-35), 首次购车， 性； 追随时尚的, 向往潮流, 经济实力不算强 目标受众 瑞虎NCV2.4：比较重视汽车的动力 大, 喜欢新鲜事物的，相信自己能够与众 和速度性能，喜欢外出旅游，对车 不同，承担责任并有理想的 辆通过性有一定的要求  回馈式的口碑营销，提高产  匹配大量广告公关配合，最短时间知名 品美誉度； 度的迅速提高和瑞虎NCV概念的核心演绎； 推广策略  60项升级信息的发布，建立  通过媒体试驾的舆论指引、体验式营 消费者信心； 销、对标营销的口碑传播，启动销售；  极强吸引力的终端促销。