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Feb 12, 2014 2014 search training proposal 目录 搜索引擎用户覆盖量 搜索引擎市场规模 搜索结果页介绍 搜索用户关注的区域和国内外搜索引擎结果的差异 搜索引擎竞价广告排名机制 用户如何处触发搜索广告？ 搜索引擎广告表现形式(GoogleBaidu) SEM 专业术语 搜索引擎用户覆盖量 　　中国互联网信息中心(CNNIC)统计，截至2013年12月中国网民总数已达6.18亿，其中搜索引擎用户为4.90亿，渗透率高达79.29%。 　　搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80%左右，使用率在所有应用中稳居第二。 中国搜索引擎运营商市场规模 　　根据易观智库EnfoDesk数据显示，2013年第4季度中国搜索引擎运营商市场规模为114.2亿，较2013年第3季度增长1.2%。同比增长40.3%。2013年，中国搜索引擎运营商市场规模为393.6亿，较2012年增长36.7% 中国搜索引擎市场规模 　　 2013年中国搜索引擎企业收入规模为393.2亿元，同比增长40.1%。今年增长速度较去年有所下滑，但仍稳定在40%以上。未来几年中国搜索引擎市场仍将保持较为稳健的增长速度，到2017年，市场规模预计将达到963.3亿。 预计未来3年，中国搜索引擎市场将会继续保持46%左右的增长速度。 中国搜索引擎市场规模及趋势 中国搜索引擎市场收入份额 　　易观智库EnfoDesk数据显示，2013年第4季度中国搜索引擎运营商市场规模为114.2亿，在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到78.4%，谷歌中国占到13.7%，新搜狗占到5.3%。 中国搜索引擎市场份额 　　CNZZ最新数据显示，11月份，在国内搜索引擎市场上，百度以63.55%的份额问鼎市场，份额环比上月再降0.31%；而与之大相径庭的360搜索，则大涨近1%，份额上涨至21.84%。搜狗、谷歌排名随后，份额均呈上涨。下 面与大家一起关注详细统计报表。 搜索引擎产业链 搜索结果页介绍-Google 此处为竞价广告区 此处为自然搜索结果内容 搜索结果页介绍-Baidu 此处为竞价广告区 此处为自然搜索结果内容 搜索在不同国家和地区，消费者关注区域 1、国外搜索环境较好，搜索引擎能准确给出用户想要的结果，所以只看前几条结果即可满足搜索需求； 2、Google China受到部分中国垃圾站影响，所以用户需要花些时间观察和阅读搜索结果； 3、百度左侧广告较多，搜索技术一般，市场存在较多SEO黑帽，用户要看很多页面才能得到答案。 搜索引擎竞价广告排名机制 1、关键字出价：指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。 2、关键字质量度：主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。 用户如何触发搜索广告？ ①百度前端输入搜索关键字 ②触动百度后端竞价账户预先设定好的关键字广告 ③显示创意广告和自然搜索结果。 搜索引擎广告表现形式-Google SEM 直接来至于Google搜索引擎的两种广告形式 搜索引擎广告表现形式-Google SEM 来至Google网站联盟的广告形式，共9种样式 搜索引擎广告表现形式-Baidu SEM 来至百度官网搜索结果的关键字 广告形式，百度蹊径、推广位、推广链接位、右侧推广位 搜索引擎广告表现形式-Baidu SEM 来至百度官网的“品牌专区”广告形式 搜索引擎广告表现形式-Baidu SEM 来至百度的“百度掘金”广告形式 搜索引擎广告表现形式-Baidu SEM 来至百度“网站联盟”的广告形式 1.超过50万家合作网站； 2.每日超过80亿次的展现机会； 3.覆盖95%中国网民； 4.五星级评级机制锁定优质网站。 SEM 专业术语 展现量(Impression)： 在网民搜索时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。展现量即您的推广在一定时间、一定范围内获得的展现次数，反映了您对潜在客户的覆盖程度； 点击量(Click)： 关键字广告被点击的次数； 点击率(CTR)： 点击率＝点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的重要因素。 平均点击价格(CPC)：平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。计算公式：平均点击价格＝消费总额/点击次数（四舍五入保留2位小数）