第4章 国际营销环境-国际政治法律环境.pptVIP

于成国 第四章 国际营销环境 政治与法律环境 案例：美国限制本国港口被并购 2006年2月上旬，阿拉伯联合酋长国国有的迪拜港口世界公司宣布以68亿美元并购英国半岛-东方航运公司在全球18个国际30个港口的业务，其中包括美国纽约、纽瓦克、费城、巴尔的摩、迈阿密和新奥尔良6座港口。 布什政府批准这一并购活动后，引发国会民主党、共和党多名议员的强烈反对。他们认为，让中东国家的公司接管美国港口业务可能危及美国安全。 2006年3月9日，迪拜港口世界公司承诺将美国6个港口的港务业务交给美国公司，以结束围绕港口并购协议的政治纷争。 一、政治环境 国际政治环境是指东道国各种直接或间接影响和制约国际市场营销的政治因素的集合。 保护主权安全 国家主权 协调国际关系 保持国内繁荣稳定 政局风险 经营的政治风险 产权风险：没收、征用、本土化 经济风险：外汇管制、国产化比例、进口限制、 税收管制、价格管制、劳工问题 政治风险评估（political risk assessment, PRA） 旨在预测政治的不确定性，帮助管理者确定和评价政治事件及其对未来经营决策的影响。 宏观层面1.政府类型 政府在国家经济中的作用： 参与者 规范者 现代政府类型： 议会制君主立宪制：日本、荷兰、英国、泰国、西班牙 二元制君主立宪制：约旦、沙特阿拉伯、尼泊尔、摩洛哥 议会共和制：意大利，法国 总统共和制：美国 2. 政党体制 马克思主义认为，政党是阶级斗争的产物，它是在阶级社会中，一定的阶级或阶层的政治上最积极的代表，为了共同的利益和共同的政治目的，特别是为了取得政权和保持政权，而在阶级斗争中形成的政治组织。 政党体制的四种基本类型 两党制：英国、美国 多党制：德、法、意大利、比利时、荷兰 一党制：古巴、利比亚、中国、朝鲜、缅甸、越南 一党专制：中东的家族统治政权，包括沙特等国 3. 政治局势 政局稳定意味着该国的法规或行为准则有连续性，有利于企业的生产和经营；反之，可能导致国际公司的政治风险暴露，国际企业的生产和经营活动就会发生很大困难。 分析政局稳定性的参考指标： 政权更迭率 暴力事件出现率 文化分裂 宗教冲突 4.狭隘民族主义 任何有凝聚力的民族都会有民族精神，但这和狭隘的民族主义是有清楚的分野的，民族主义首先关注的是代表着民族的国家的切身利益，即国家利益，它包括政治，经济和安全利益。是一种清醒的理性发展道路，是为了国家利益的最大化而做出的明智选择。 狭隘的民族主义是一种自身民族感情的过度膨胀，从而变得忽视或敌视其他民族。狭隘的民族主义有两种倾向，要么更封闭要么更具侵略性。 从事国际营销时，尽量使营销策略当地化，建立当地化的企业形象 1. 了解东道国们是否具有民族主义倾向 2. 必须认识到自己是在一国他乡，满足东道国的 要求 3. 营销活动应与东道国大众利益相协调 4. 尊重当地风俗习惯并尽量使用当地语言 5. 营销人员及眷属的言行举止应避免引起当地人 的反感 6. 利润不应独占，应与东道国人民及政府分享 5. 东道国政府的方针政策 各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，不仅影响本国企业的营销活动，而且还要影响外国企业在市场营销活动。 进口限制、税收政策、价格管制、外汇管制、国有化政策等 微观层面1. 企业产品的政治敏感性 政治敏感性产品通常是指那些会影响环境、汇率、国家与经济安全和人民利益的产品，以及比较容易引起公众舆论的产品。 原材料和能源、公共设施、国防产品、药品和通信等行业的产品 2. 经营的本土化程度 雇佣当地劳动力、使用当地的资金、与东道国上下游企业结成产业链、树立品牌、营销组合当地化等。 政治风险的评估方法 实地拜访法 国别评估报告法 国家风险服务（CRS） 商业风险服务（BRS） 政治制度稳定性指数 评分定级法 美国一家调研公司政治风险评估表 政治风险的防范 投资前的预防机制 与东道国签订协议 办理投资保险与担保项目 投资中的政治风险防范 保持对母国的依赖性 控制专利与技术 控制分销渠道 在东道国筹资 选择合资 雇佣当地员工 二、法律环境 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。 本国法律 许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会，以及更好