色彩在设计中的应用.pptVIP

* * 通过本课的学习，使学生认识色彩构成在设计中的功能价值，为后面的学习做好铺垫。 广告设计中的色彩功能、包装设计中的色彩功能、产品造型中的色彩功能、室内环境设计中的色彩功能。 对色彩构成在设计中功能价值的理解。 一、广告设计中的色彩功能 在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算得上是好作品。在广告设计构成的文字、图形、色彩三大要素中，色彩最能引起人们的注意。在广告设计中色彩在很大程度上决定着作品的成败。 色彩在广告设计中的功能价值主要体现在以下几方面： 1、鲜明性 鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品增大注意力价值，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。 2、认知性 广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对广告的印象留存。 3、写真性 彩色画面比黑白画面更能逼真地再现商品的真实感，还原产品的本来面目。其真实感比黑白画面更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。 4、情感性 色彩能诱发人们产生心理、情感作用。 5、审美性 广告色彩的悦目、装饰性效果所造成的完美境界，能提供精神上的愉悦和享受，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的感受。 二、包装设计中的色彩功能 商品包装装潢设计的优劣，会直接影响市场的销售量。而色彩对于需要具有强大的货架冲击力的商品包装装潢设计来说，就有着举足轻重的作用，它是包装的灵魂，在很大程度上决定着商品的生命力。 包装的色彩具有以下功能： 1、视觉传达效果 2、传达商品印象 色彩联想（味觉、冷暖、色调等方面） 3、传达商品性质 通过色彩自身的性格特征来传达 4、传达企业形象 包装色彩不仅是产品的外装饰，更是企业传达信息、树立形象的重要媒体。如可口可乐、百事可乐、富士胶卷等。 5、传达性别年龄 三、产品造型设计中的色彩功能 产品造型设计中的色彩特性归纳如下： 1、丰富性 2、协调性 3、对比性