中国·塘栖部分策划思路提案.pdf

中国·塘栖 部分策划思路提案 杭州 · 壹线顾问机构 2010.05.20 历史延续的地方 便是未来开始的地方 塘栖 我的梦乡 目录 1 塘栖旅游概念定位 2 整体形象定位 3 水北街旅游定位 4 水北街开街推广策略 定位之前，我们首先思量—— 我们要做什么？ 我们先天的优势？ 我们可以后天改进的机会与无法回避的硬 伤？ 过去人们曾经怎么做过？ 我们该怎么做？ 塘栖旅游概念定位 市 项 项 场 目 目 分 界 定 析 定 位 市场分析·现象 旅游业发展越来越凸显其对区域经济增长的促进作用。大 到促进一个国家的经济增长，小到促进某个城市、城镇、乡村 的综合经济增长。这是由于旅游业发展所引发的区域内人流量 井喷，人流量增多所产生的日常消耗，相应地促进区域第三产 业急速发展，从而拉动区域整体经济发展。而在发展的过程 中，尤其是对于一些在区域旅游业成熟发展之前不为人知的乡 村、小镇而言，其所推广的旅游文化无形中成为了城镇名片。 旅游——第三产业发展——区域整体经济拉升——城镇名片 市场分析·趋势 在中国小镇旅游的发展始于上个世纪90年代中后期，当时带 动小镇旅游的发展的是一些文化艺术工作者，文艺工作者立足其 文化艺术创作，将经过一段时间城市建设、城市生活工作压力后 在一些城镇寻找到的宁静与纯正，通过作品展现在索居城市里的 人们面前。人们被感染后，背包来到这些安静的城镇，寻求仿若 回归的感觉。 小镇旅游的发展，第一与政府对文化遗产、历史古迹保护的 力度不断加大相关，第二符合民众在生活水平提高之后对精神层 面的追求相应提高的规律。 随着小镇旅游发展的深入，与5+2、11+1等生活方式在都市 圈层里的兴起，呈现出了一种类似以回归自然，或养生休闲为核 心的旅游小镇概念。 从“小镇旅游”到“旅游小镇”的发展的趋势 市场分析·政策指引 2008年5月21日，前杭州市市委书记王国平 在调研时指出：塘栖是杭州硕果仅存的水乡古 镇，应成为京杭大运河全线申遗的样板；同时要 科学定位，把塘栖打造成以运河为背景和特色的 国际旅游综合体，实现从古镇旅游向旅游古镇的 转变。 杭州市委、市政府提出的“申遗样板、运河 名镇、国际旅游综合体”的总体要求 著名建筑师雷姆·哈库斯也指出， 在京 杭大运河的保护与申遗过