长安逸动云南活动策划方案.pdf

长安逸动云南区域上市推广案 云南区域阶段销售目标： 4月50辆 5月70辆 7月达到100辆 12月达到120-150辆 2 阶段活动推广计划 持续性媒体报道 “ 多品牌覆盖 以旧 持续性媒体报道 ” 换新 活动 多对象覆盖深度 试驾 上市发布会 中高端商 业中心展 密集式媒体 示 报道 全方位多渠道 密集式媒 软性宣传 体报道 3 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 预热期 持续时间：2012/02.18 – 2012/03.31 （共计约42天） 软性宣传、网络炒作为主 阶段目的：唤起市场关注度 推广方式： 软性宣传、网络炒作 媒体宣传： 1.通过报纸、电台、网络、店头物料布置等方式进行先期宣传，告知消费者逸动即将上市 的信息以及逸动相关信息的逐步揭秘，提起消费者好奇心及关注度。 2.加大网络车型信息及网贴的发布，以试驾感受及车型揭秘等信息为主，发布预售信息， 引导消费者到店看车及了解信息 3.媒体宣传以全省覆盖性的媒体为主  网络宣传 宣传方式：1、汽车网站发布软文信息 2、汽车论坛进行讨论 3、微博活动造势 推广内容： 1.汽车网站软文：标题取名需要与云南万友相关，有助于百度在搜素关键词抓取中能够优先 筛选到云南板块的信息，有利于在后期逸动上市，消费者了解经销商的信息。 2.汽车论坛讨论：安排固定的人员在网站进行发帖，就逸动的一些包括配置、性能、上市情 况、价位等等消费者较容易关心的问题进行炒作，并且雇佣固定的人员每天进行顶贴讨论，保证在相关板块的 首页能够有逸动相关的帖子；举办《我和我的爱车》征文活动，赢取4月免费试驾名额； 3.微博活动：开设万友逸动微博，举办转发 @ 好友抽奖和#长安逸动，晒晒我的私家车#活 动，抽取网友赠送奖品和4月份免费试驾特权，促进逸动品牌的知名度扩张。 活动要点：以增加网络曝光量吸引市场注意为目的。 5 6/25/2013 ↑ 关注微博，@三位好友 ← #长安悦动，晒晒我的私家车#活动 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 预热阶段启动期-媒体排期 表 车型 宣传