加多宝绿茶春夏推广计划ppt模板.pptVIP

五一学生参观工厂活动 活 动 形 式 向重点学校发出邀请 与少工委等机构联系 3所中学/城市 20人/学校 同时参加多宝公司组织的“体验茶香精髓 打造清新人生”的实践活动 5月中旬周末1天 各环节学校 间的竞赛 向获胜学 校颁发奖品 免费产品赠送 学习用品赠送 提供社会实践 茶香体验 茶香零接触 茶香品人生 公司领导向学生介绍公司的发展历程、人生成功法则 清香大比拼 1、茶香幻想（不同形式表现产品特点，如绘画、演讲） 2、产品游戏和知识方面的现场竞赛 带领学生去商业街和商场参观“绿茶氧吧”和“清香茶园” 带学生参观工厂、生产流程、生产设备等生产环节 清香DIY 以“清香茶园”为题目，自己发挥用产品做手工茶具，评选优秀作品并在户外舞台活动进行拍卖（后续活动） 五一学生参观工厂活动 第三阶段：刺激需求 联合促销 店内促销活动 活动时间：2003年6月——8月 活动地点：深圳、东莞的各大商场、超市 活动主题：买加得宝送香奈儿，茶香人更靓 创意说明： 借助于国际大品牌“香奈儿”来共同打造声势 “香奈儿”中的“香”字与产品本身的香味充分体现加多宝诉求 拥有共同的消费群体，传播效应好 对国际品牌香水的向往会形成强大的购买加多宝产品的动力 活动形式： 凡是在活动期间购买加多宝产品的顾客，都可 获得特制的茶香树叶一片，树叶发出淡淡香味， 而且每个树叶上面都有一密封条，刮开封条写 有不同的字迹，如果凑齐“加多宝茶香人更靓” 这8个字， 即可得到香奈儿cristalle香水一瓶 活动形式 促销活动构成 店内促销 周一至周五 购买产品获特制茶香树叶一片 店外互动 周末/每月两天 户外秀 清香树叶代表产品诉求，刺激消费者持续购买 配合店销，将店销活动引向高潮，刺激更多的消费者产生购买欲望 店内活动形式 清香茶园店销陈列 特色的产品堆头吸引消费者关注 通过活动宣传海报告知活动信息 大幅的活动宣传海报 消费者获得活动信息 购买产品 凭购物小票获得茶香树叶一片 集齐“加多宝茶香人更靓”这8个字 拨打海报上联系电话，在统一时间地点兑换奖品 每月一次，在户外活动现场兑奖 店外活动形式 活动说明： 以引人入胜的歌舞节目开场，以买香茶赢香奈 尔为利益吸引点，以传播产品知识和品牌利益 点为终极目标，实现提升销量和品牌形象目标 活动形式：歌舞表演 与产品知识有关的游戏 兑奖颁发奖品 （活动建议可参考五一期间户外活动） 注：每月通过大型户外SHOW的形式请获得香奈尔大奖的幸 运消费者现场兑取，扩大活动影响，将活动拉向高潮 活动宣传配合 活动前： —报纸网站软文发布，告知消费者活动信息 宣传主题如： “夏日炎炎，加多宝为您缔造清香家园！” “茶香人更靓，炎炎夏日好舒畅！” “香奈尔免费赢，加多宝为您更专心！” —店内海报、单张，堆头配合 活动中： —报纸新闻信息发布、网站公布中奖名单，刺激更多消费 者持续性消费 网上互动活动 配合品牌的上述活动，建议在大型网站上设计加多宝活动联接 作用：1）更全面的刻画加多宝绿茶氧吧的概念，加深记忆 2）与现场活动配合，增强与消费者互动，扩大影响面 加多宝绿茶 氧吧形状的 FLASH广告 进入氧吧，可以选 择播放清新的田园 音乐、下载加多宝 绿茶桌面，观看加 多宝绿茶广告等服务 如果观看了加多宝绿茶广告，回 答其中的一个问题，还可以免费 获得加多宝公司提供的一份礼品 问题的设计可以随我们各阶段活动而确定，还可以设计为产品和企业方面的基本特点等……，达生可以提供21CN、新浪网等合作资源。 THANKS 加多宝绿茶20XX年春夏 推广计划 20XX年3月25日 行销目标 ? 树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度 ? 加深消费者对企业和产品的了解 ? 突出产品特点，提升销量 行销目标分析 快速提高产品知名度 寻找影响认知的核心信息 如何让核心信息得到聚焦 得到消费者认可 形成对产品良好而深刻的形象感知 稳步提升销量 提炼认知的核心信息 加多宝产品诉求 喝出真茶味 调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感 与消费者沟通需要更直接的信息点 “真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素，但是不同消