个人品牌建设个人精心编制20120絮618版teli.docxVIP

布衣公子 精心编制 恳请您批评指正！ 诚挚交流方式（新浪腾讯微博：@teliss； QQ） 第 PAGE 6 页 共 NUMPAGES 8 页 个人品牌建设 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327867645 一、个人品牌概述 PAGEREF _Toc327867645 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327867646 （一）什么是个人品牌 PAGEREF _Toc327867646 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327867647 （二）为什么要建设个人品牌 PAGEREF _Toc327867647 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327867648 （三）个人品牌的作用 PAGEREF _Toc327867648 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327867649 二、个人品牌价值与个人品牌资产 PAGEREF _Toc327867649 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327867650 （一）个人品牌价值 PAGEREF _Toc327867650 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327867651 （二）个人品牌资产 PAGEREF _Toc327867651 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327867652 三、个人品牌建设的理念/原则 PAGEREF _Toc327867652 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327867653 四、个人品牌建设实施 PAGEREF _Toc327867653 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327867654 （一）个人品牌定位 PAGEREF _Toc327867654 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327867655 （二）个人品牌识别设计 PAGEREF _Toc327867655 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327867656 （三）个人品牌传播推广 PAGEREF _Toc327867656 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327867657 （四）个人品牌维护提升 PAGEREF _Toc327867657 \h 8 一、个人品牌概述 （一）什么是个人品牌 提起品牌，我们首先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形象。不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，什么是个人品牌呢？ 当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。对个人品牌传播比较广的定义为：“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。 而对这个定义通俗一点的描述就是：个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于他人心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。 （二）为什么要建设个人品牌 在一般人的认识中总有一个误区，总是认为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人无关，我们个人都是属于单位的或集体的。但实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功的人生。 1、个人品牌是职场竞争制胜的法宝。 美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势”。与之相似，个人品牌也是一个人无法复制的职场优势。“商海沉浮，适者生存”、“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和威胁。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，而这些正是你的个人品牌。 管理学大师汤姆·彼得斯曾这样写道：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！”个人品牌与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。有了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。拥有非凡的个人品牌，将会极大提升个人的竞争能力， 成为自己职场竞争的取胜之道。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一