海南椰岛集团股份有限公司600238近期的菜经营状况分析.docxVIP

企业战略管理结课论文 学 院 经贸学院 专 业 会计学 班级学号 11002 姓 名 周翌 指导教师 刘新 完成日期 2012年12月12日 海南椰岛（集团）股份有限公司（600238） 近期的经营状况分析 一．公司简介 公司全名海南椰岛集团股份有限公司 (HAINAN YEDAO GROUPCO., LTD.)。 公司官方网站上对自己的介绍是： 海南椰岛（集团）股份有限公司，成立于1993年，是由一家有着近80年历史的海口饮料厂稳健发展起来的国有股份制上市公司。公司目前总资产13亿元人民币，现有员工3000多人，营销网络遍布全国大江南北。海南椰岛集团多年以来坚持立足海南优质天然资源，专注健康生态食品，形成了以椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒等保健酒为主导，健康白酒、健康食品和饮料、贸易等为辅助的产业发展格局。 公司的主打产品椰岛鹿龟酒，不仅具有悠久的历史渊源和深厚文化内涵，更融合了现代高科技酿造技术，已成为家喻户晓的知名品牌 ，2007年被评为中国名牌产品，销售量多年位居保健酒市场前列。其姊妹产品椰岛海王酒自投入市场以来，亦获得良好的市场反映，销售量节节攀升，市场份额迅速扩张。公司白酒品牌海口大曲，是海南人民、商政宴客的首选佳酿，已成为一张响亮的海南酒类名片，更于2010年博鳌国际旅游论坛上成为指定用酒。2009年，立足海南生态和资源优势，椰岛集团积极进军食品饮料行业, 以椰岛椰汁为代表的一系列带有浓郁海南特色的产品一上市便广受赞誉，得到了广大消费者的认可。 展望未来，海南椰岛集团将以全方位、多层次的产品创新、机制创新、业务创新，抢占市场先机，走上一条开拓进取、追求卓越的成功之路。 我在外国的一个网站上看到对海南椰岛的介绍是： 海南椰岛（集团）股份有限公司是国内保健酒行业唯一上市公司。公司主业包括保健酒、营养食品、变性淀粉及贸易等。公司主导产品椰岛牌鹿龟酒定位为礼品酒、餐饮酒和以中老年群体为对象的保健酒，具有悠久的历史渊源和深厚文化内涵，更融合了现代高科技酿造技术，已成为家喻户晓的知名品牌。公司作为战略投资人参与S*ST天颐主营业务资产的重组，以每股1元的价格受让S*ST天颐660.4万非流通股，以较低成本进入到正处于上升周期的食用油加工领域。 在官方网站上的公司简介有个地方我有比较大的疑惑：在我小的时候就有椰岛椰汁了，但是公司简介上却说“以椰岛椰汁为代表的一系列带有浓郁海南特色的产品一上市便广受赞誉”。应该说起码在八九年前椰岛椰汁的认可度就很高了，我个人的记忆里酒席和餐馆里一般都能见到椰岛椰汁。所以采用这样一个说法，即把早就有的成绩当做近几年新有的成绩，有虚假显示公司现状的嫌疑。 另外有一点是公司称自己又3000多名员工，而在上述提到的外国网站上员工总数却只有785名，数字相差还是挺大的。在对此网站其他方面的信息抽查时发现信息的更新还是比较及时的，所以这个问题想请教老师，3000多与785这两个数字间的空白在哪里。 再次是对官方网站介绍中的“产品创新、机制创新、业务创新”感到怀疑。根据现在的情况，海南椰岛公司并没有对现有的产品进行充分的开发，所谓的机制创新业务创新则是有些盲目的“看到”哪里赚钱就把资金投入到哪里，没有深入的思考可能的回报率。 二．公司的产品 公司的产品有： 1.椰岛鹿龟酒。其中又分为一星椰岛鹿龟酒裸瓶、二星椰岛鹿龟酒单瓶、二星椰岛鹿龟酒单盒、二星椰岛鹿龟酒礼盒、100ml椰岛鹿龟酒和五星椰岛鹿龟酒加礼礼盒。 其中一星椰岛鹿龟酒裸瓶、二星椰岛鹿龟酒单瓶和100ml椰岛鹿龟酒从包装上适合在排挡或者普通餐馆中饮用，而其他产品适合在酒席或者送礼等场合使用。 2.椰岛海王酒。 椰岛鹿龟酒对主要消费群体的定位是50—70岁的中老年人，这类人群的特点是，身体器官逐渐在退化，随之带来的是各种并发症而且这类并发症是没办法彻底医治，只能靠日常调养。所以椰岛鹿龟酒就以功能诉求为主，强调4大功效，倡导“鹿龟相辅，阴阳平补”。椰岛鹿龟酒适用于肾阴虚，椰岛海王酒适用于肾阳虚。（参考资料：中国药酒调查报告） 另外一点是椰岛海王酒没有椰岛鹿龟酒那样的礼盒包装。 3.海口大曲。这是普通的非保健类的酒。 始创于一九五三年的海口大曲，是海南椰岛集团出品的名酒，具有酒香浓郁，酒体醇厚，绵甜芳香，回味悠长等特点，深得广大消费者喜爱。 应该是作为地方性比价知名的品牌，从全国范围来看知名度比椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒还是要差一些。 4.椰岛椰汁。 点进“产品博览”一项，马上映入眼帘的就是椰岛椰汁的所有产品，但是公司的介绍