福清妈妈网市场推广策划方案.pdf

营销策划案 福清妈妈网市场推广策划方案 参赛团队：3℃ 参赛队员：陈洋 陈炉豹 陈丽香 第1页 纲要 福清妈妈网是福清本地女人的社区，福清妈妈网刚成立不久正处于起步阶段， 网站的目标是成为福清最火的女人社区，本地妈妈自己的网站，在现阶段即起步 阶段主要是以论坛形式为主。 3℃策划团队于 2011 年 4 月 15 号至 2010 年 5 月 28 日创作了《福清妈妈网市 场推广营销策划方案》，本策划方案的内容主要有：福清妈妈网简介、环境分析、 SWOT 分析、营销战略与目标、市场选择与定位、市场营销策略、费用预算与风险 管理。本策划方案主要采用“PEST”、“SWOT”模型对福清妈妈网的所处的环境进 行分析，提出网站的战略目标（福清最火的女人社区，本地妈妈自己的网站），并 结合 STP 策略分析，确定福清妈妈网的目标群体，提出网站近期的具体目标，即 以论坛的形式成为福清妈妈的最火的分享经验的社区。 3℃策划团队对市场营销策划进行重点分析，具体策略有： 1、STP策略，包括细分市场（确定细分变量）；目标市场选择（有选择的专门化， 主要是针对福清妈妈们及准妈妈和妈妈们）； 2、营销策略，主要是产品策略为主（丰富产品层次：创新福清妈妈网的版块内 容给人们带来更多的精彩内容和有用的信息；优化产品组合等） 3、广告策略 4、公共关系管理 第2页 目录 一、福