2001-20皮12广告客户现金投放变化分析.docxVIP

1、2009-至今，中国广告客户的现金投放方向有什么变化，在哪些渠道、媒体现金投入量增长，大概增长额度多少，平媒广告收入上大概减少多少？ 2009年中国广告市场刊例花费突破5075.18亿元，投放花费同比增长达13.5%。2009年广告行业的增长主要来自八个行业的贡献。饮料、商业及服务性行业分别贡献了5%和2%。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，各级电视频道的广告花费和广告时长都大幅上涨。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降回升，六个城市的户外广告出现价量齐增。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。 2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元，同比增幅达到13%，增速较年初放慢。8个行业为广告行业的增长提供重要贡献。其中，化妆品/浴室用品3%、交通2%、饮料1.9%。 电视媒体广告增幅首次落后，仅为11%。但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力增强。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。 2011年中国市场刊例广告收入