品牌传播“我时代”.docVIP

资源所属专业类别：管理类 资源名称：品牌传播“我时代” 资源说明：本文来源于世界经理人网站 资源关键字：品牌，营销 资源作者：吴世昌 资源类型：文本类素材 资源语言：中文 品牌传播“我时代” 刚刚过去的2005年，最让娱乐界和营销界热血沸腾的事件当属“超级女生”了。不管人们对她高歌也好，批判也罢，包容也好，排斥也罢，她已经定格成社会发展过程中一道不可磨灭的风景。 透过该事件喧嚣的表象，我们不难发现一些本质性的东西：“超级女生”不是简单意义上的娱乐事件或营销事件，而是已经到来的“我时代”的标志性、里程碑性的事件。她的成功表面上是电视台、赞助企业等的推动，而潜在的推动力量却是时代的潮流。她是“我时代”的产物，是“个性张扬、自我、叛逆”精神的集中体现！ “我时代”的演进过程和成因 其实“我时代”的出现并不突然，而是一个渐进的过程，就像一条由远及近的地下河流，在喧嚣的娱乐事件表象下暗潮涌动，逐渐地渗透到我们的身边，逐渐地冒出地面展现在我们的眼前！ 还记得2000年以前红极一时的刘德华、张学友等“天王”明星，在他们魅力的吸引下，中国社会涌现出了一批又一批的狂热“追星族”——他们敢想敢做、个性张扬。但凭心而论，刘德华等人吸引的不单单是这些年轻人，而是所有有音乐细胞的人，所以应该说“天王”是大众的“天王”！只是年轻人更加敢爱敢恨、表现的更加抢眼而已。 这一阶段“我时代”才刚刚萌芽。 接下来让很多人大跌眼镜的是周杰伦，2001年周横空出世，横扫华语乐坛。我们很奇怪为什么一个连话都讲不清楚、成天戴着顶鸭舌帽的人能让那么多人为之疯狂？我们更奇怪那蹩脚的《双节棍》，那一点激情都没有、什么都“破”不了的《东风破》竟然成了超级流行的流行曲？到底是年轻人“过了火”，还是我们落后了？好象都是，好象又都不是，抛开感性的好恶，从理性的角度，我们不得不承认：周杰伦那饶舌的音乐、没有节奏感的旋律、与众不同的曲风扣动了这一代年轻人的心弦；那超酷、张扬自我甚至有些叛逆的个性，是每个年轻人梦想中的自己！ 这一阶段，“我时代”正在茁壮成长，但毕竟它的影响基本上还限于娱乐圈。 时光流转到了2005，时代造就了“超级女生”。一个“想唱就唱”的主题，一个“海选”的模式，“超级女生”在一片争议声中诞生，在一片漫骂声中流行，只要你打开网易有关“超女”的新闻，你就会看到评论区里几乎清一色的批判，最搞笑的是最近网络上正在流行一首笑骂某“超女”的歌曲《我爱章鱼村》。不过骂归骂，谁也无法阻挡“超级女生”成为2005年中国娱乐界和营销界红得发紫的事件。 “超级女生”之所以火爆，是因为其顺应了“我时代”的潮流，抓住了“我一族”的狂热之心：首先和周杰伦一样，“超级女生”个性张扬、极度叛逆，这从冠军的男性化上即可见一斑。其次“超女”基本上都不美，正是因为我们认为不美，反而在“我一族”看来却很美，这是他们反传统的典型表现。第三，短信参与和以观众支持率定冠军的创新模式，使观众从被动的对偶像进行膜拜到主动的参与到造星运动的过程当中，从而使他们体验到颠覆传统的兴奋，也间接实现了自己的偶像梦。 这一阶段，“我时代”开花结果！ 而“我时代”除了前面提到的“个性、自我、叛逆”外还有两大特征。一是，虽然“我一族”基本上为30岁以下的年轻人，这个群体不是“全民性”的，但其影响却是“全民性”的。“我一族”大部分是独生子女，他们是家庭的中心，自然也成了社会的中心。二是，“我时代”的“自我”，不是个体封闭的“自我”，而是集体开放的“自我”，他们有着强烈的归宿感，他们的宣泄是以群体的形式出现的，也正因为这样他们推动了波澜壮阔的时代潮流。 可以说“我时代”是这个社会发展的必然趋势，不管你喜欢不喜欢，它已经成为不可逆转的事实，并且肯定还会有许多你我意想不到的事件在未来的日子里不断地演绎。那么是什么催生了我时代呢？ 首先，中国的独生子女政策导致了年轻一代“自我”意识的极度膨胀，独生子女从小开始就是家庭的中心，所以这种以“我”为中心的意识成为年轻一代的共性是必然。 其次，长期以来中国教育对学生的压力重重。人性本自由，但中国的考试文化却压得本来从小自由的孩子进入了一个不自由的世界，如果你想认真读书成为好学生，那么你的压力肯定不小；而如果你不想认真读书，那你的压力更不小，因为老师的批评、同学的偏见、父母的斥责会形成强大的压力。所以年轻一代人久而久之就形成了“叛逆”性格，有的人叛逆表现在外，有的人叛逆表现在内，只有在有导火索时，或者说只有在找到一个叛逆的集体时才会爆发出来。 再次，应该说“我时代”是个社会性和全球性的课题。每一个人的内心都渴望着张扬自我，在西方国家张扬自我的精神早就有了，例如万宝路因为演绎西部牛仔的超酷与张扬而风行世界。而现在中国的国门比以往任何时候开得都大，外面精彩世界地刺激，自然不可阻挡