浅析安徽迎驾酒业的广告策略.doc

四川师范大学成都学院本科毕业论文 PAGE - PAGE II - 四川师范大学成都学院本科毕业论文 浅论安徽迎驾酒业的广告策略 学生姓名 刘德云 学 号 2008106007 所 在 系 经济与管理系 专业名称 电子商务 班 级 2008级1班 指导教师 谢金蓉 四川师范大学成都学院 二○一二年五 四川师范大学成都学院本科毕业论文 PAGE III 浅析安徽迎驾酒业的广告策略 学生：刘德云 指导教师：谢金蓉 内容摘要：白酒行业是我国有着悠久的历史的传统行业，是中华民族的传统酒种。近年来，随着人们生活水平的提高，消费能力有了大幅度的提高，给白酒行业带来新的发展机遇。然而，面对市场竞争的加剧，安徽迎驾酒业传统的营销模式已不符合市场竞争的要求，亟需寻求品牌营销的魅力。在品牌形象的塑造中，广告的运用显得极为重要。本文通过对迎驾广告的定位，结合产品特点，挖掘品牌内涵，提升迎驾品牌的知晓度与美誉度，提升品牌形象。重新定位产品，由中低端白酒向中高端白酒发展，由区域走向全国，打造全国名酒。 关键词：白酒 迎驾 广告 媒介 本土化 Analysis of the Anhui Yingjia advertising strategy Abstract：Liquor industry has a long history in our country . In recent years, with the rise and increase of people living standard and consumption ability , more and more opportunities has been brought to the development of liquor-making industry. However, in the face of market competition intensifies, traditional marketing mode of Anhui Yingjia group cannot conform to the requirements of market competition, we need to seek brand marketing charm. In the mold of the brand image , using of advertising appears extremely important.Through the right orientation of Yingjia group ,combining the feature of its products and mining its brand connotation,we can inprove its brand and reputation ,enhance the brand image also. And by redefining products,especially developing higher-level liquor from low-level,we will make it become a national famous liquor product . Keywords： liquor Yingjia group advertisement medium localization 目 录 TOC \o 1-3 \p \h \z \u HYPERLINK \l _Toc296025389 前 言 PAGEREF _Toc296025389 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296025390 一、广告策略概述 PAGEREF _Toc296025390 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296025391 （一）广告的相关概述 PAGEREF _Toc296025391 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296025392 （二）广告策略 PAGEREF _Toc296025392 \h 2 HYPERLINK \l _Toc296025393 （三）实施广告策略与意义 PAGEREF _Toc296025393 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296025394 二、迎驾酒业广告策略现状与成绩 PAGEREF _Toc296025394 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296025395 （一）迎驾酒业概况