搜索营销概念介绍.ppt

互联网营销精细化 营销五步骤 传统营销模型 搜索营销模型 精细化营销 营销目的 互联网营销的目的 互联网营销精细化 转化率投资回报率(ROI) 转化率投资回报率(ROI) 转化率定义不同，目标不同 定义：注册、下订单、参加网上调查或活动、电话咨询 基于不同定义，评估转化率高于低 转化率几要素 转化率的战略地位策略更新、目标设定、整体评估、专人负责 建立立体营销模式 不同媒体的联动 网站的生意 成功的转化 营销的未来 The End * * 搜索营销概念介绍 腾讯搜索推广 增值服务组 整合营销时代 精细化营销 整合营销的时代 搜索引擎营销 传统营销与新型营销的整合 中国 报纸与网络广告2009年Q2环比 搜索引擎营销SEM SEM: SEO—网站 (Search Engine Optimization) SEM—营销 (Search Engine Marketing) seo与spam的区别 SEM SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEO SEO是search engine optimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。利用合理的网页设计技术，使网站符合搜索引擎的搜索规则，从而获得较好的排名（也就是常说的网站优化） SEO，SEM区别 SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同。SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。 SPAM SPAM通常用来指垃圾邮件，不过在搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。 SEO,SPAM区别 两者的目的是一样的，都是为了追求在搜索引擎上的高排名；但手段不同，SEO是良性的，采用正常的方法优化网站，而SPAM则是作弊，通过不被搜索引擎认可的手段提高排名，一旦被发现，将会受到惩罚。 整合营销的时代 搜索引擎营销 传统营销与新型营销的整合 传统营销与新型营销的整合 Why 为什么网民：3.38亿 广告效果：50% 信息量：1--N 记忆片断；获取便捷 Who平安、雪弗莱、诺基亚、IBM、爱国者、博世 How  平安与百度合作 平安一账通 /v_show/id_XMTEzOTczMDQ4.html * 平安一账通 指数 * 新乐驰 指数 * * 传统媒体：电视、户外、杂志、报纸 新媒体：互联网传统媒体--关键词--搜索引擎--网站--产品--销售 线上线下相呼应 广告时效性 立体营销 传统营销与新型营销的整合 整合营销时代 精细化营销 精细化营销 营销目的 互联网营销的目的 互联网营销精细化 转化率投资回报率(ROI) 营销的目的 花钱？ 赚钱! 接电话 找客户 找“准”客户 交易 互联网营销的目的 点击量—流量 点击率—广告质量 转化率—潜在客户转移率 投资回报率—投入产出 互联网营销精细化 营销类型 搜索引擎营销、门户营销、社区营销(BBSSNS) E-mail营销、病毒式营销、博客营销 营销效果(交叉式营销)分类型整合评估、策略性尝试及评估 互联网公关互联网是新媒体，媒体就会有影响力，正的或负的。 * *