重庆市天对赐温泉景区产品营销策略研究报告.docVIP

重庆市温泉旅游产品营销分析——以天赐温泉为例研究报告 学生科技创新项目研究报告 重庆市温泉旅游产品营销分析 ——以天赐温泉为例 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc11310 前 言 PAGEREF _Toc11310 1 HYPERLINK \l _Toc13777 一、研究背景及意义 PAGEREF _Toc13777 1 HYPERLINK \l _Toc31282 （一）研究背景 PAGEREF _Toc31282 1 HYPERLINK \l _Toc1189 （二）研究意义 PAGEREF _Toc1189 2 HYPERLINK \l _Toc11319 二、研究方法及技术路线 PAGEREF _Toc11319 2 HYPERLINK \l _Toc14262 （一）研究方法 PAGEREF _Toc14262 2 HYPERLINK \l _Toc18890 （二）技术路线 PAGEREF _Toc18890 3 HYPERLINK \l _Toc1098 三、研究的理论基础 PAGEREF _Toc1098 3 HYPERLINK \l _Toc5953 （一）温泉旅游 PAGEREF _Toc5953 3 HYPERLINK \l _Toc6374 （二）温泉度假旅游 PAGEREF _Toc6374 4 HYPERLINK \l _Toc7820 （三） 旅游产品 PAGEREF _Toc7820 4 HYPERLINK \l _Toc32584 （四）差异化营销理论 PAGEREF _Toc32584 5 HYPERLINK \l _Toc5047 四、国内外温泉旅游开发与营销现状 PAGEREF _Toc5047 6 HYPERLINK \l _Toc20339 （一）国外温泉旅游开发模式与现状 PAGEREF _Toc20339 6 HYPERLINK \l _Toc6740 （二）国内温泉旅游开发模式与现状 PAGEREF _Toc6740 7 HYPERLINK \l _Toc17374 （三）重庆市现有的温泉旅游开发模式与现状 PAGEREF _Toc17374 10 HYPERLINK \l _Toc23401 五、重庆天赐温泉开发现状 PAGEREF _Toc23401 12 HYPERLINK \l _Toc61 （一）重庆天赐温泉概况 PAGEREF _Toc61 12 HYPERLINK \l _Toc6037 （二） 天赐温泉景区开发现状 PAGEREF _Toc6037 12 HYPERLINK \l _Toc10116 六、重庆天赐温泉景区营销分析 PAGEREF _Toc10116 13 HYPERLINK \l _Toc32643 （一）营销市场环境分析 PAGEREF _Toc32643 13 HYPERLINK \l _Toc787 （三）天赐温泉市场竞争状况及竞争对手分析 PAGEREF _Toc787 15 HYPERLINK \l _Toc11501 七、重庆天赐温泉景区的开发模式与产品创新策略 PAGEREF _Toc11501 18 HYPERLINK \l _Toc19499 （一）开发模式 PAGEREF _Toc19499 18 HYPERLINK \l _Toc10427 （二）产品创新策略 PAGEREF _Toc10427 19 HYPERLINK \l _Toc29211 八、重庆天赐温泉景区产品营销策略 PAGEREF _Toc29211 19 HYPERLINK \l _Toc3837 （一）营销基本思路 PAGEREF _Toc3837 19 HYPERLINK \l _Toc19142 （二）营销总体定位与目标 PAGEREF _Toc19142 20 HYPERLINK \l _Toc10191 (三）营销目标 PAGEREF _Toc10191 20 HYPERLINK \l _Toc18548 （四）营销组合策略 PAGEREF _Toc18548 21 HYPERLINK \l _Toc17527 参考文献 PAGEREF _Toc17527 24 HYPERLINK \l _Toc26377 附件一：重庆市温泉旅游市场消费偏好调查 PAGEREF _Toc26377 25 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 27 页 共 27 页 前 言 市场营销策划（Marketing planning）是指企业对将要发生的