一汽大众6.6购车节营值销方案.pptVIP

一汽大众6.6购车节营销方案 Brief review 符合易车网打造6.6购车节大背景 一汽大众此次为联合赞助1/3席位 目的为宣传一汽大众6.6购车节促销信息 一汽大众全系车型推广 思维导图 客户心理 Brief review 符合易车网打造6.6购车节大背景 一汽大众此次为联合赞助1/3席位 目的为宣传6.6购车节促销信息 无新车型发布，全系车型推广 通过并置画面，或空间错位等形式表述童年与成年，玩具与汽车的关系 A.创意阐述 B.营销规划 B.1 创意海报 B.2 创意视频 B.3 H5推广页面（承载动态海报视频） A.创意阐述 节日 孩子过6.1儿童节 你，来过易车6.6购车节 孩子有小玩具 一汽大众车,你的大玩具 热点 6.6把玩具变大 一汽大众6.6全线折扣，轻松开走大玩具 欲购车客户已对大众车型进行过了解，处于持币观望的状态 主要购买驱动力来自促销力度及购车需求，需对欲购车用户进行购买转化 营销重点须对促销进行概念包装，抛向用户，告知并触动其转化为购买 借助“儿童节”热点抛出一个概念：小时候你有小玩具，长大了，汽车是你的大玩具 营造如小孩对待玩具一般渴望、任性，开心的气氛 像3.8妇女节刷爆朋友圈的：“羡慕你们今天可以过节，宝宝还要等到六月一”，顺应这种不愿长大的心理 ps：小车模玩具可作为创意元素贯穿海报，视频，礼品等 核心概念 “孩子的小玩具，你的大玩具” “6