中国婚 庆市场研究报告.docVIP

. .... 2007年中国婚庆市场研究报告 　　??前???????? 言　　众所周知，婚庆行业是一个新兴的产业，蕴藏巨大商机。2007年10月，针对广州某一商业项目，本人对婚庆行业做了一些调查研究，现将部分研究成果总结成文，商业策划部分则略去。欢迎同行指正。 　　一、中国新婚消费需求分析　　随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。 ? 　　1．新婚消费需求现状　　全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。　　 2005年各地结婚人口数量统计 城市 人口数 (万人) 结婚对数 (万对) 比例 备注 北京 1538 9.7 0.63% 2006年17.1万对； 天津 1043 6.4 0.61% 　 河北 6851 53.8 0.79% 　 山西 3355 19 0.57% 　 内蒙古 2386 15.5 0.65% 　 辽宁 4221 26 0.62% 　 吉林 2716 16.8 0.62% 　 黑龙江 3820 22.8 0.60% 　 上海 1778 10.3 0.58% 2006年15.8万对； 江苏 7475 47.2 0.63% 南京约8万对； 浙江 4898 35.3 0.72% 　 安徽 6120 44 0.72% 　 福建 3535 27.1 0.77% 　 江西 4311 29.5 0.68% 　 山东 9248 63.2 0.68% 　 河南 9380 51.3 0.55% 　 湖北 5710 39.4 0.69% 　 湖南 6326 46 0.73% 　 广东 9194 58.9 0.64% 广州5万对,深圳4万对； 广西 4660 31.8 0.68% 　 海南 828 4.1 0.50% 　 重庆 2798 18.5 0.66% 　 四川 8212 40.8 0.50% 　 贵州 3730 21.1 0.57% 　 云南 4450 25.1 0.56% 　 西藏 277 0.6 0.22% 　 陕西 3720 20.8 0.56% 　 甘肃 2594 11.5 0.44% 　 青海 543 2.9 0.53% 　 宁夏 596 4.1 0.69% 　 新疆 2010 19.6 0.98% 　 合计 128323 823.1 0.64% 　 　　在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。 　　2．新婚消费结构　　统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。　　在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服