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营销策划的研究 营销策划的研究 主讲人 孙天福 主讲人 孙天福 营销策划的研究 营销策划的研究 • 基本概念 • 基本作用 • 基本内容 • 基本要点 一.基本概念 一.基本概念 • 策划： 筹划、计划、谋略和出谋划策。 (书P3第四段) • 营销策划： 企业对将要发生的营销行为进行超前决策. (书P7第三段) 案例分析：田忌赛马 国王 田忌 甲 A 乙 B 丙 C 3 ： 0 1 ： 2 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 案例分析：飞天计划 四川航空 银行 牟其中