营销策划案例分析(08促销策划).pdf

第8讲 促销策划 广告策划的一般程序 广 告 调 研 消费者、企业及其产品、竞争者、市场环境 广告战略策划 明确广告受众与品牌定位及个性，制定广告目标 广告主题与内容 确定广告主题、诉求，设计广告传播内容 广告创意与表现 选择、创造与组合广告意向，确定广告变现形式 广告媒体选择 根据媒体形式、特征、对象、收视率、成本等选择 广告预算与分配 设计费、制作费、发布费、管理费等 广告效果评估 广告效果评估的原则、内容和方法  广告调研 竞争对手：广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。广告 主（或广告代理）必须充分调查了解竞争对手的广告战略 与策略等问题，以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己 之所长。  目标市场：这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要 重点考虑的。要根据目标市场的特点将目标消费者分类， 以适合各类媒体的传播。 产品个性：产品的个性特点会影响到广告表现的创作形 式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体是不适于宣传 若干种产品的，制定