长沙“金牛山庄”策划.pdf

湖南经投公司 “金牛山庄”整合推广方案 （2003年6月20 日） 提案目录 第一部分 长沙房地产的发展态势 第二部分 “金牛山庄”推广的目标 第三部分 “金牛山庄”的品牌化之路 第四部分 品牌传播策略 第五部分 如何推广 第一部分 长沙房地产发展态势 长沙房地产发展趋势 无形的比拼:比服务/ 品位/风格/氛围/文化和生活方式等 有形的较量:比地段/价格/环境/产品和技术等 楼盘日益同质化，只有不断进行开发模式、产品和营 销手段的创新才能取得竞争优势.作为“无形比拼”的一种代 表形态,概念楼盘日益兴盛. 我所了解的长沙房地产发展趋势 产品品牌和企业品牌并举 努力打造代表性的产品品牌 打造企业品牌不仅可以有效聚合资金/人才和其他市场 资源,而且有利于提高消费信心,带动旗下楼盘销售. 我所了解