啤酒节策划方案.pdf

提案结构 Contents 整体调性定位及利益价值 项目组织架构和时间进度 会场统筹规划 系列活动规划系列活动规划 宣传传播规划宣传传播规划 青岛啤酒节 大连啤酒节 加速青岛构建全国重点中心城市和加速青岛构建全国重点中心城市和 前身为在北京已连续举办前身为在北京已连续举办33届的中国届的中国 世界知名特色城市步伐，连续成功 国际啤酒节，由于大连市政府积极争 举办16届，举办时间17天，，锁定 取，啤酒节移师大连并安家落户在占 在啤酒城内举行，实行高价门票入 地60万平方米、亚洲最大的星海湾广 场和场内极高价格消费场和场内极高价格消费，，晚会价格晚会价格 场场，，举办时间举办时间1010天天，，啤酒厂商在数量啤酒厂商在数量 更是高达上千元的贵族化消费定位， 上比青岛啤酒节多，走大众化啤酒节 群众基础渐弱 定位，更注重文化品味缔造。 青岛与世界干杯青岛与世界干杯!! 激情啤酒节激情啤酒节，，浪漫在大连浪漫在大连 开幕式人数 17万 开幕式人数 30万 整体参与人数 220万 整体参与人数 150万 日均人数 13万 日均人数 15万 啤酒消费消费 600吨 啤酒消费 1100吨 第六届哈尔滨国际啤酒节－战略目标 承前启后承前启后 三足鼎立三足鼎立 哈尔滨国际啤酒节城市战略价值哈尔滨国际啤酒节城市战略价值 中国啤酒故乡发起的中国第一个纯粹的啤酒节，成就 一个纯粹、地道且不断丰富的啤酒文化节，为哈尔滨乃 至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的啤酒狂欢节。 目标：用3年时间打造哈尔滨城市的一道新的标志性景观 一个地道而经久不衰的啤酒文化节和啤酒狂欢节 2005年 基础塑造。与政府的协力，借助AB的国际影响，将啤酒文化、 哈啤文化和哈尔滨城市文化进行充分的结合，给市民一个节日、 一次盛典。 年 国际化国际化，成为面向全国的啤酒节成为面向全国的啤酒节，将将 “中国啤酒的故乡中国啤酒的故乡”和中国和中国 哈尔滨啤酒节变成哈尔滨市的一个重要的旅游资源。 2007年 开始打造一个代表中国最高水平的， 在国际上都有着很强影响力的啤酒节。 第六届哈尔滨国际啤酒节项目定位 必须准确传达哈尔滨国须准确传达哈尔滨国际啤啤酒节在中国啤节在中国啤酒节中的节中的品牌定位牌定位 区别与青岛啤酒节、大连啤酒节、天津啤酒节、西安啤酒节 城市营销战略的有效组成部分城市营销战略的有效组成部分，，全景呈现哈尔滨城市魅力全景呈现哈尔滨城市魅力 原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节 精彩还原欧陆之风 全城互动 更人文 更精致 特色鲜明 无处不在 第六届哈尔滨国际啤酒节定位关键词 差异定位差异定位 品牌传播品牌传播 公关影响公关影响 全城狂欢 无处不在 难以忘怀