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2、工地围挡包装原则 （4）四忌层次混乱不明 工地围挡广告一般都由多块相对独立，又互为呼应的广告组成。由于其“阵容”强大，运用得好，往往能产生很好的宣传效果。 但是，如果结构上把握不当，不仅不能发挥“集群”效应，可能会适得其反，给人支离破碎感觉，让人找不着“北”。 工地围挡与其它户外广告内容编排与结构有绝然不同。一般户外广告，每一块广告牌就是一个完全独立的主体，每一块广告牌都有自己完整的内容。而围挡广告因其整体性，每一块广告牌既要有相对独立的内容，又必须互为补充，最终构成一个完整的主题。 因此，广告牌之间必须层次分明，谁表达什么，谁诉求什么，必须明确分工。否则就会主次不分。同时，每块广告牌又不能各自为政。如果各说各的，就会变得零碎和杂乱无章。 工地围挡包装 正确案例 错误案例 围挡高且前面摆放绿植时，结合预设绿植风格，统一选择树林图片，避免使用树干粗壮的图片 现场植被 围挡 正确案例 正确案例 与现场环境融为一体，展示项目特色 2、工地围挡的形式 （1）常规工地围挡 常规工地围挡是最常见也是运用最广泛的工地围挡广告形式，高度一般不超过6米，纵向无高差，通常通过画面的创意和色彩进行视觉传达。此类围挡对广告创作人员有很高的要求，如创意能力较弱，可能形成鸡肋，只有遮挡作用，不能达到广而告之的目的。 工地围挡包装 项目包装的步骤 常规工地围挡 红线标注部分：纵向无高差 工地围挡包装 ?@i尚国际? 长沙瑞方出品? 合顺（中国）·河南精顺 出品 天安星河广场 @深圳道里广告?出品 瀚城巧克力公馆。@策达中国-深圳?出品 2、工地围挡的形式 （2）错落形围挡 错落型围挡是常规工地围挡的一种延伸，通常采用高低错落的形式进行展示。错落型围挡对高低高差并无限制，一般根据项目定位和客群进行合理设计即可。 工地围挡包装 错落形围挡 2、工地围挡的形式 （3）异形围挡 异形围挡是根据项目定位，采用创新的形式（包括形状和工艺）进行对围挡进行包装。异形围挡形式新颖，容易引起受众的关注。但广告创作人员在设计时应该知道，无论何种表现形式，内容始终是第一位的，同时应充分考虑工艺工法、施工难度和成本，不能盲目一味求新，舍本逐末。 异形围挡 3、工地围挡的创新 无创意，不广告。工地围挡作为房地产项目非常重要的一种广告形式，需要不断创新。这里所谓的创新，出了文案和平面表现的创意之外，还包括呈现形式、材质、工艺工法、周边环境等。 工地围挡包装 @万科度假四海一家。108米无间断手绘围挡。@深圳道里广告?出品 学学他们，像这样激发灵感 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 地铁广告的平面设计与月台上的坐椅结合而成一部缆车。坐在椅子上，我仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风…… 学学他们，像这样激发灵感 工地围挡包装 2013年4月 没事说两句 最近正在做一组关于房地产项目包装的培训，恰逢@房地产广告精选 发布地产围挡广告专辑，深受启发，网上一搜，发现专门讲围挡广告的资料很少。个人认为，工地围挡作为最具房地产行业特色的围挡形式——没有之一，需要进行总结和研究，于是就诞生了这期《房地产项目包装方法浅谈·工地围挡》专题。 他山之石可以攻玉。总结只是总结，方法还需各自参悟，不断创新。阅读这份资料的朋友，看完之后不要有一种白白浪费时间的感觉，吾心足矣。若能获得一点启发，有所收获，那便是最大的幸事了。 在此，特别致谢 @房地产广告精选 ，若需查看更多围挡广告，请点击#房地产广告#之围挡专题 房地产项目包装方法浅谈·工地围挡 传递项目信息 表现项目内涵 获取客户认可 提升项目品质 促进产品销售 树立公司品牌 项目包装的价值 技术水平不高：销控表大多数项目还采取贴小红纸的方式，而香港早已经使用电子屏幕显示了。 包装细节不到位：香港的售楼书大都制作精良、印刷精美，内容非常细致，几乎涉及到客户所要了解的每一细节，包装十分到位。 从业人员素质低：从业人员水平及实力参差不齐，某些策划人员认为包装无关紧要。 开发商项目包装意识不强：某些实力较强大的地产商，认为自己的项目地段好，公司信誉佳，包不包装无所谓，而实力弱小的地产商，觉得自己的项目本来就不大，不愿增加成本。 包装缺乏统一规划：项目包装从里到内、从始至终，应该围绕着一个具体的定位、一个精神内容、一个良好项目的形象展开，这样才能反复加深客户印象，树立起项目特有的形象，反映出