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世界著名广告公司 广告公司的组织结 　　广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。 　　创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。 　　创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。 　　创意部还包括电视制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则负责统筹平面制作事宜。　　客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。 　　媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（Media Director），下设媒介主任（Media Supervisor）及媒介策划（Media Planner）等。 全球知名广告公司奥美环球（OgilvyMatherWorldwide）——1948年由“现代广告之父”大卫?奥格威―avidOgilvy）在纽约始创，全球最著名的广告公司，4A公司中的领军人物 HYPERLINK / / 李奥贝纳——全球最具创意的广告集团 HYPERLINK / / TBWA李岱艾——全球增长最快的跨国广告公司 HYPERLINK / / JWT智威汤逊——全球最老广告公司 HYPERLINK / / BBDO环球网络——世界排名第二的广告公司 HYPERLINK / / DDB恒美——一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司 HYPERLINK / / Dentsu电通——全球最大广告公司 HYPERLINK / HAKUHODO博报堂——日本排名第2的广告与传播集团 HYPERLINK http://www.hakuhodo.jp/ www.hakuhodo.jp/ LOWE灵狮——以颠覆性创意闻名欧洲 MCCANN麦肯光明——全球仅次于电通的第二大广告代理公司 HYPERLINK / / SAATCHI盛世长城——全球第13大广告代理公司 HYPERLINK / / BATES达彼思——亚洲最具创意的广告公司 HYPERLINK / / GREY精信——最具独立性的广告 HYPERLINK / / 全球十大广告公司 WPP——英国最大的广告与传播集团 　　全球广告业收入排名：第3位 　　下属主要公司：奥美（Ogilvy Mather，OM）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力，积极开展对外并购。继2000－2001年接连吞并扬雅（Young Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42亿美元）和Tempus广告集团后，2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。 继2002年6月集团旗下的奥美公关购并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信息咨询服务公司（此举使奥美成为在中国最大的公关公司）后，WPP又于同年11月收购上海广告有限公司（曾是中国最大的广告公司）25%股权。上海广告公司总经理郭丽娟指出，根据WTO协议，2003年后合资广告企业将可以由外资控股；2005年后外商可建立独资公司，这必将吸引更多的跨国集团进入，市场竞争将更为激烈。 2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（Batey Ads，19