新媒体概论教材4.ppt

第一节 新媒体改变媒介生态 第二节 公共领域与公民新闻 第三节 数字鸿沟与数字机遇 第一节 新媒体改变媒介生态 1.1 新媒体打破传统媒体霸权 1.2 发行量、收听收视率变化 1.3 经营收入变化 1.4 受众结构变化 1.5 阅读习惯变化 1.6 报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论” 1.7 传统媒体与新媒体共生共荣 1.1 新媒体打破传统媒体霸权 新媒体铺天盖地的信息，使得人们的注意力成为一种 稀缺资源，而以往媒介缺乏而形成的渠道霸权也早已被渠 道过剩所取代。 新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。无线 通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流 传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的 冲击将继续加大。新媒体的内容已经成为传统媒体重要的 信息来源。 1.2 发行量、收听收视率变化 1.发达国家报纸发行下降。 据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年， 报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了 3% 和2%。英国《独立报》1990年发行量超过40万份， 从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万 份。同一时期，英、法、德等国的多数大报（发行30万 份以上）每年减少1-2万份的销量。 2.中国报纸发行增速减缓 中国报纸的绝对发行量一直在增长，但近年来增速减 缓，甚至出现了下滑。 来自国家新闻出版总署的数据表明，2005年，全国报纸 各项主要出版指标的增长幅度均低于2004年的增长水平， 其中，报纸总共1931种，比2004年略增0.47%；平均期印 数19548.86万份，增长0.14%，增幅下降2.08%；报纸总印 数增加14.78亿份，增长3.67%，比2004年增幅降低了 1.5%，是近5年来增幅最小的一年；报纸的总印张比2004年 增加137.2亿印张，增长8.99%，但增长率远低于2004年的 23.55%，这也是2000年以来首次低于2位数的增长。2006 增长进一步放慢，全国共出版报纸1,938种，同比增长 0.36%；平均期印数19,703.35万份，同比增长0.79%. 3.广电收听收视率下降 在新媒体的冲击下,广播电视的铁杆观众越来越少。 以美国为例,目前美国有1.1亿电视观众，平均每人每 天看电视6小时。99.5%的美国家庭拥有电视，而且不止一 台。 但2007年的一项民意测验表明，收看新闻节目的忠实 观众越来越少，更多的人选择在各个新闻节目之间切换。 2007年只有42%的美国人收看固定的电视新闻节目。而 1995年有48%的观众收看固定新闻节目，1993年有60%的人 收看固定新闻节目。不但铁杆观众在流失，不看电视新 闻的人也越来越多。在接受调查的观众中，说自己“昨天看 了电视新闻”的人占59%，而在1994年有74%的观众“昨天 看了电视新闻”。 被调查者中，说自己“不依靠电视渠道获取新闻”的人 比1994年多了两倍。观众丢得最严重的是晚间新闻节目。 《华盛顿邮报》报道，跟去年相比，四大主要电视新闻节 目在下午5点到6点的收视率平均下降了8%，有些节目的 观众甚至减少了近20%。10年前，华盛顿的四大电视台每 家平均有88万观众晚饭后守在电视机前等着看晚间新闻。 但好时光一去不复返，今年真正看晚间新闻的只有56万 人。其中晚6点这个时段的收视率下跌了38%。 1.3 经营收入变化 1.中国传统媒体广告增速下滑 2004年我国广告经营额总体增长16%，而四大传统媒体的平 均增长仅为5%，这是中国传统媒体的广告经营自1981年以来第 一次下降到个位数增长，而报纸广告经营额破天荒地呈现出负 增长。2005年报纸广告经营仅比上年增长了 6.59% ，不但大大 低于同期网络、广播、电视、户外广告的增长速度，也低于 GDP的增长速度。与此同时，刊登面积下降了1.49%，数目下降 了10.51%，扣除价格上涨因素，实际上呈负增长。2005年上半 年全国前十大报纸八成业绩出现负增长。一向被业界公认广告 收入居国内雄峰的《北京青年报》，其下属的北青传媒在香港 上市，2005年上半年该公司广告收入同比下降36.9％，净利 润仅为17万元，较上年同期的6630.9万元大降99.7%。 2009年上半年传统四大媒体广告总花费额为3651亿，较上年同期增长16%。电视媒体仍是独占鳌头，占了近87%份额，比08年同期增涨2%;其次是电台，上涨14%;杂志上涨4%，而报纸则出现3%的下滑。 作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表现出不俗成就，据“DCCI 2009上半年中国互联网调查数据”显示，200