经典广告语的特帽点与写法.docVIP

经典广告语的特点与写法　　通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点：　　一、总结广告词特点　　经典广告词的语言特点：　　1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）　　2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”　　3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）　　4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）　　5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）　　6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）　　7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）　　二、撰写广告词目的　　公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）　　三、撰写广告词的方法　　学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。　　提供几则优秀作品供大家参考：　　1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！　　2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！　　3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。　　4.墙壁。①还我本色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！　　语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。 广告词写法和技巧 Chris | 2007-10-18 | 比较完整的一套教程，网上搜集而来，希望对以后的推广、运营生涯会有帮助，特此转载，以便分享~ 一、广告标题 标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是否读正文的关键所在。正如人们经常说的：“题好文一半…题高文则深”。 大卫·奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花费用的80％。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。” (一)广告标题创作原则 在历史上，系统地阐述广告标题写作原则的人要推大卫·奥格威。他在为广告写作标题时每次不下16个，以从中确定最佳者。他的标题写作原则具体包括以下几个方面： (1)标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。(2)每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。(3)始终注意在标题中加进新的讯息。(4)在广告标题中使用其他会产生良好产果的字眼。(5)读广告标题的人是读广告正文的5倍。(6)在标题上写进你的销售承诺，销售承诺是指消费者将购得的产品上的承诺，即产品的优点。(7)在标题结尾前加上诱人继续读下去的东西。(8)不要写一些故意卖弄的标题，具体如双关语、引据经典或者别的晦涩的词句。(9)在标题中避免用否定词。(10)避免使用有字无实的瞎标题。 (二)广告标题的种类 在具体广告文案中，常见的广告标题主要有以下几种形式： (1)新闻性标题。这种广告标题类似于新闻稿件，以告知公众时效性信息为主要内容。例如：被大卫·奥格威称为他一生中所写的最有效果的广告——波多黎各政府广告的标题：“现在‘波多黎各’对新工业提供百分之百的免税”就属于新闻性标题。(2) 诉求性标题。这种标题直截了当地指出商品的特点和能给消费者带来的利益。如大卫·奥格威最引以为豪的汽车广告，标题是“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’汽车以 时速60英里行驶时，最大的噪音发自车上的电子钟(At 60miles