公益广告艺术语言的视觉心理学探析设计艺术学专业论文.docxVIP

Classified Classified Index：J524 Secrecy Rate：Publici—z—e—d——— UDC：700 University Code：10082 Hebei University of Science and Technology Dissertation for the Master Degree The Research on the Visual Psychology of Art Language in Public S ervice Advertising Candidate： Jin Baoying Supervisor： Prof．Wang Fang Associate Supervisor： Academic Degree Applied for： Master ofArt Speciality： Arts Institute Employer： Academy of Art Date of Oral Examination： June，2015 万方数据 河北科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工 河北科技大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工 作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方 式标明。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发 表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：掣鞠徽 指导教师签名 仙§年6月f Q日 锣妒莎月矽日 河北科技大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本 人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 口保密，在一年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 、赤保密。 (请在以上方框内打“寸’) 学位论文作者虢勘‘暇 指剥币签 叫fs年b月l。日 加薛占月唧 万方数据 摘要摘 摘要 摘 要 随着物质文明的高速发展，精神文明的提高也迫在眉睫。公益广告在大众中倡 导新精神、新观念，给人们提供审美引导及教育，对精神文明的构建起到推动的作 用，所以可以存在至今。公益广告与商业广告不同，具有社会责任性、教育引导性、 情感号召性和艺术性等，它担任着促进社会文明进程和树立社会新风气的重担。所 以，对于公益广告的设计要不断的探究。公益广告作为视觉传达的范畴，要做的就 是吸引人们的注意，让人们接受和理解，从而潜移默化的影响人的意识和行为，传 播一种正能量。 公益广告主要是用视觉语言来表现的，所以，视觉语言能否准确合理的表达直 接影响着公益广告的成败。不同的视觉语言能够引起不同的心理效应，带来不一样 的广告效果。本文从视觉心理方向出发对其艺术语言进行了解读，从刺激、需要、 理解、知觉、情感、联想、记忆等方面对公益广告中主要视觉语言进行分析，对不 同的视觉语言背后的视觉心理学理论进行剖析。最后，基于视觉心理学的相关理论， 从视觉表现的诸多可能性、时代背景下公益广告艺术语言的有效性等方面对公益广 告视觉语言更新进行了探讨。 关键词公益广告；艺术语言；视觉语言；视觉心理；心理效应 万方数据 AbstractAb Abstract Ab stract With the rapid development of the material civilization，it is also extremely urgent to improve the spiritual civilization．Public service advertising can push forward the construction of spiritual civilization by advocating new spirit，new ideas and provide people with aesthetic guidance and education．That is why it still exist．Public service ads， with its social responsibility,educational guidance，emotional appeal and artistry,is quite different from commercials．It has the responsibility to promote social c