总统府旅游产品计.pptVIP

旅游产品调查报告;实训目的;营销环境分析;微观环境 旅游纪念品研发部门的产品款式单一，不够新颖；在销售方面则是持续价格战，导致纪念品的价格日趋不合理。 从顾客方面来说，游客类型复杂，需求多样，且注重凸显个性化，现有的纪念品无法满足其需求。 南京总统府旅游纪念品目前没有民国风的人物玩偶，但是其他商店已经在销售带有民族特色的人物玩偶，在质量和价格方面有较强的竞争力。;【一、调查地点】 南京总统府 【二、调查时间】 2013年5月8号 【三、调查方法】 通过随机发放调查问卷的方法进行调查 【四、调查内容】 【五、调查结果 】;问卷调查结果分析;以上数据显示：来总统府游玩的人群中年龄主要集中在20~40岁 ，少数是40~60岁，并且愿意购买旅游纪念品的也主要是这两个年龄段，因此我们将设计适合这两个群体的旅游纪念品。; 根据以上数据，我们的纪念品价格将定位在50元以下，部分50~100元。 ; 据以上分析，企事业单位员工和学生更倾向于去总统府游玩，所以我们的产品将主要适合这两类人群，设计符合他们口味与追求的产品。; 购买旅游纪念品的人普遍对包装不是很在意，因此我们将选择普通的半透明塑料包装。;产品设计;产品规格 普通类：20cm*6cm 高档类：35cm*9cm,50cm*12cm 产品类型 单人：民国女子，学生，普通百姓 高档单人：孙中山着中山装，蒋介石着军装等 组合：主打孙中山宋庆龄夫妇，蒋介石宋美龄夫妇，国共合作领 导人等。 产品价格 普通类：30元/个（最低可接受价位20元） 高档类：50元/个（最低可接受价位40元）90元/ 组(最低可接受价位75元) ;产品swot分析;劣势 新产品知名度不高，且现今游客的购买欲望不强。 主要在旅游景点销售，营销手段过于单一。;机会 现在旅游市场上销售的旅游纪念品大多过于追求利益，而忽视了赋予其与景点相联系的文化内涵，且做工粗糙，质量不佳，价格又过高，而且许多纪念品并无实用价值，引发了游客的失望情绪，他们迫切希望市场上能够出现具有当地特色，实用性强又价廉质优的旅游纪念品。 南京民国建筑颇多，民国风情浓郁，而且许多人有着深深的民国情结。并且，现今旅游市场上未有民国造型的娃娃出售，而且现在的娃娃玩偶大多只具观赏价值，实用性不强，故而我们可以以此为契机，设计出既突出了民国特色又价格实惠实用的产品。 ;威胁 南京有许多知名旅游景点，而且各个景点里都有大量的旅游纪念品销售，竞争压力大