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东阿阿胶:让世界爱上中医药 新世纪以来，在国外资本大量涌入的背景下，民族品牌发展一度陷入了沉寂，但随着中国综合国力的不断提升，在“双创”战略的全面加持下，“中国造”开始赢得越来越广泛的认可，中华老字号品牌也开始焕发出全新的时代活力。东阿阿胶作为同时拥有“经典中药”和“中华老字号”两大品牌身份的民族企业，及时转变经营理念，以“寿人济世”为使命，坚守“厚道、地道、传承、创新”价值本位，坚持“以质取胜、以质求强”战略原则，本着产品化、产品文化化、文化体验化、体验国际化的内在逻辑，积极寻求“走出去”之道，让世界以东阿阿胶为窗口了解、爱上中，助推中华优秀文化的海外输出。据权威数据显示，东阿阿胶入选“2017年中国品牌百强榜”，品牌价值增至340亿元，在国内20家老字号企业中位居第二。可以说，作为阿胶行业最具影响力和代表性的品牌，东阿阿胶从世博会到百年世博，从全国质量奖到中国质量奖，已经实现了荣誉“大满贯”。因此，加强东阿阿胶品牌经营策略的研究，对民族品牌的创新发展具有重要借鉴意义。 一.文化产品化 源于嘉庆五年（1800年）东阿阿胶制售坊同兴堂的东阿阿胶，有着非常完整的传承技艺，作为国家非物质文化遗产，这些技艺都是师徒代代相传的。据悉，东阿阿胶的炼胶师傅，都有着至少20年的炼胶经历，而在这漫长的传承中，东阿阿胶积累了丰富的历史文化，并成为了东阿阿胶最宝贵的财富。近年来，东阿阿胶成立了专门机构，加强东阿文化的挖掘和利用，搜集整理阿胶古方近3300个、膏方200多首、医案近1800个，对历代中医药理论进行了系统梳理和研究，进一步推动了阿胶文化的产品化发展。 “厚道、地道、传承、创新”不仅是东阿阿胶一直坚守的价值本位，也是东阿阿胶人在历史沉淀中形成的文化基因。在“厚道、地道”的理念指导下，东阿阿胶始终注重产品质量控制，并成立了全过程可追溯体系和在线质量监控系统。东阿阿胶是全球唯一一家拥有黑毛驴研究院的企业，采用RFID溯源系统，能够完成从毛驴养殖到产品生产、市场销售的全过程可追溯，同时率先将指纹图谱应用于生产过剩控制。同时，东阿阿胶还构建了以近红外和自动化控制技术为依托的在线质量监控系统，能够快速完成对多项质量指标的同步检测，并率先利用和成功研发了清洁化驴皮前处理、现代浓缩提纯、杀菌干燥机等新技术，为其产品质量提供了重要保障。 东阿阿胶之所以能够取得如今的成绩，离不开对自身品牌文化的时代传承和科技创新。目前，东阿阿胶成立了国内唯一一家胶类中药工程技术研究中心，目前创造专利高达345项，仅2016年就成功创造了22项专利，其中两项分别是由日本和韩国政府授权，而其中的许多专利都成为了省级或国家级关键核心技术知识产权。另外，在文化产品化战略的加持下，东阿阿胶的产品体系不断丰富，如阿胶防雾霾抗肺损伤、阿胶美容、阿胶抗卵巢早衰临床研究等前沿产品，不仅彰显了东阿阿胶的品牌文化内涵，而且拓展了东阿阿胶的效益空间。 此外，作为行业的引领者，东阿阿胶积极参与行业标准的制定，自1985年以来的七版药典阿胶质量标准都有其身影；参与胶类中药标准建设，已经有37项被列为国家级标准；在鉴别技术和标准上，东阿阿胶也有着极大建树。东阿阿胶还探索出了全新的驴产业“活体循环开发”模式，打造了国家级东阿黑毛驴种质资源库；与国外知名科研机构展开深入合作，构建全球领先的驴研发平台。目前，东阿阿胶驴奶粉已经获得生产许可，驴肉汉堡也通过了研发，潮汕工艺驴肉丸等也正式上市。 不难发现，东阿阿胶的产业化发展，始终围绕“厚道、地道、传承、创新”这一文化定位展开，品牌文化与产业经营形成了良性循环，进一步释放了东阿阿胶品牌的市场效能。 二.?a品文化化 阿胶作为中医药体系的核心构成，所形成的阿胶文化，具备了中医药文化的精髓，是品牌发展的根基。换句话说，东阿阿胶的成功，离不开其对传统中医药文化的传承与创新，离不开其产品文化化的战略支撑。 目前，东阿阿胶自主筹建了阿胶博物馆，设立了中国阿胶文化馆、阿胶膳食馆、阿胶工艺馆、膏方文化体验馆、膏方数字博物馆和百年堂馆六大分馆，收藏藏品上千件，内容涵盖十分宽泛。阿胶博物馆的主要职责，就是通过对阿胶史料的梳理和研究，寻求阿胶文化的源头，以闻、知、史、医、食、誉、效、品、礼为切入点，深入挖掘阿胶文化，以拓展阿胶文化的历史延伸和时代价值。据悉，在阿胶博物馆筹备期间，建设团队走遍了全国十多个省、市、自治区，通过各种渠道广泛收集陶瓷类、铁器、木器、古籍、铜器等所有与阿胶相关的物件，最后共得到了77项，为人们进一步了解阿胶背后的养生文化提供了全新平台。 此外，阿胶博物馆收集了许多珍贵的阿胶故事类文物资料，总共有142本和1911篇，其中阿胶故事参考书集119本、阿胶膏方类23本、人物故事汇编733篇、故事素材396篇、名人名医故事350篇、膳食类307篇、阿胶故事集74篇