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企业营销观培训 第一节 企业营销观念的演变 一、企业营销观的作用 企业的营销观是企业所信奉的哲学和理念，是企 业从事市场营销管理活动的基本指导思想和行 为准则。 ●作用：指导作用、规范作用、凝聚作用 二、企业营销管理思想的演变 从19世纪到现在，企业的市场营销观念可分 为五种：生产观念、产品观念、推销观念、营 销观念、社会营销观念。 第一节企业营销观念的演变(一、企业营销观的作用) 市 场 营 销 观 念 企业进行市场营销活动的基本指导思想 产品观念 营销观念 推销观念 社会营销 生产观念 核心是处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系 1. 生 产 观 念 即以生产为中心的企业经营思想。 生产观念认为：生产是最重要的，只要生产 出有用的产品，就一定有人要。