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一 语 道 破 一 语 道 破 (品牌标语) (品牌标语) 讲师：howard 讲师：howard 企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商 商场竞争白热化、企业经营领域与商 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差 异，除企业形象的塑造以外，以一句最有 异，除企业形象的塑造以外，以一句最有 影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的 影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的 士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销 士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销 运作，是标语营销最高的目标。 运作，是标语营销最高的目标。 企业标语开发目的(2) 与企业标志的比较，标语不是以 与企业标志的比较，标语不是以 感性为诉求，是以语意及语音的方法 感性为诉求，是以语意及语音的方法 让一句强有力的文字组合作为理性直 让一句强有力的文字组合作为理性直 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 或缺的要素之一。 或缺的要