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小表情包也有大生意 近日，“葛优躺”表情包引发的热潮还未消退，“傅园慧洪荒之力”表情包已经刷屏。更早之前，还有那个头上长草的小姑娘“长草颜团子”、跪地长拜的“谢谢老板”……作为目前最流行的网络之一，表情包已经从早期的系统自带表情衍变成“一言不合就上图”，时下流行的明星、语录、动漫、影视截图更是无所不有。 随着互联网科技的发展，社交软件成为了人们生活必不可少的一部分。有数据显示，微信表情商店的访问量可以达到每天2000万人，每周的更新访问可以达到1.4亿人。而优秀的微信表情在首周下载量就可以达到2500万次，发送量超过1.5亿次。 如果说用户流量决定IP价值，表情IP的隐藏价值十分可观。加之韩国NHN集团的日本子公司推出的Line早就以完整的表情产业链、年入十余亿元作出表率，表情包正被视为国内掘金的重地。不过，据调查，与日韩市场不同，国内表情产品目前还难以直接变现，但IP化运营的“曲线救国”之路已经成形。 免费为主，着手大市场打造 成本低、传播快、受众广、传播效应显著，是表情包流行的重要基础。“一言不合就上图”是网络聊天最吸引人的特色。网友坦言，阿狸、暴漫、野萌君、长草颜团子、嗷大喵、气泡狗……这些微信上流行的表情包，身边许多朋友每天都在使用，很难想象没有表情包的微信聊天会变成什么样子。 那么表情包为什么有如此广的使用率呢？一个重要前提是：免费！目前在微信的表情商店中，拥有3500套以上的表情。但这些表情包，基本都是免费的，尽管也有部分收费表情包，但调查发现很少有人愿意花几块钱去购买。 原因之一主要是国内消费者多数还没有形成付费使用的习惯。现阶段，国内表情付费主要由QQ、微信等平台进行，而这些平台目前主要侧重于打造流量入口、培养用户。 调查数据显示，日本的聊天应用公司line在2015年表情贴图收入为15.5亿元人民币（287亿日元），line的月活为2.2亿人左右；中国微信、QQ的月活总量超过13.3亿人次，据此推测中国的表情付费下载规模至少将达到94亿元。参照其收入结构，通信（表情贴图）占全部收入24%，以此比例推算，表情行业总产值（表情+衍生）将达392亿元。 Line模式的成功很大程度上依赖于用户付费下载表情，但是国内表情市场与表情用户的消费习惯与其有很大差别。记者在手机微信上看到目前只有明星“李易峰”“王祖蓝”等几款表情定价6元，其他大都为免费表情。手机QQ上有小部分表情只有付费会员可以下载，而包括搜狗输入法在内的表情平台目前还只提供免费表情。 “阿狸”表情是2009年开始亮相QQ的第一批卡通表情。“‘阿狸’至今一共推出了1000多个表情，之前一直以免费推广为主，现在有些平台开始尝试付费，但是量还很小。”北京梦之城文化股份有限公司表情负责人孟繁琦介绍。在他们看来，“阿狸”表情最重要的功能是推广“阿狸”形象，树立动漫品牌，而付费还不是国内表情市场的主流，也不是他们推出表情的初衷。 “就像视频、音乐的发展过程一样，表情市场也需要一个从免费到付费的发展阶段。”搜狗输入法产品运营经理蒋鹏认为，现阶段业界要做的是创作更多更好的表情，提供更好的平台，满足用户需求将市场做大。 蒋鹏认为，目前整个产业链还比较薄弱，表情用户的活跃度不够高，表情设计能否满足用户的需求、表情形象能否保持延续性等这些问题并不明朗。另外，付费表情需要更好的版权环境，而目前国内关于表情涉及的肖像权、著作权问题以及表情传播过程中的二次创作问题，都还存有争议。 反观Line的表情包就有一个特点，为了让用户更好的紧贴潮流，只要有一个热门形象出现，它就会立刻引入进来，最快地满足用户们的需求。不管是《疯狂动物城》《超能陆战队》等热门影片，又或者是《海贼王》《银魂》《进击的巨人》等当下热门日漫，都能在平台上找到相应的主题贴图。 据《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示，国内主流社交应用的“站内买商品”提及率仅为26.6%，微信与陌陌的表情收入分别仅占各自总收入的8.4%、18.8%，远远弱于Line。 付费的真相是，价格不是关键。关键在于，当用户获得自己所需要的表情时，其寻找同等水准的免费表情，所花费的成本（包括时间成本）高于表情包的售价，用户就会选择付费。Line的成功说明了这一点。 表情包是个轻IP，吸粉能力却很重量级 Line在即时通信软件中起步较晚，2011年6月才正式推向市场，中文名为“连我”。对于大多数国人来说，第一次认识Line，很多则是靠那个带热了啤酒+炸鸡的2013年大热韩剧《来自星星的你》，尽管它拥有韩流血统，但其年收入的70%来自日本，且将近一半的日本人已经成为Line的用户。 在日本用户看来，Line真正吸引他们的，并非在开通数据流量或连接wifi条件下，可随时随地文字和语音交互的工具性用途，而是应用里面无表情的布朗熊和全能百变的可妮兔。这其